Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні аспекти поняття латеральний маркетинг
1.1 Сутність поняття "латеральний маркетинг"
1.2 Критика латерального маркетингу
Глава 2. Аналіз застосування латерального маркетингу
2.1 Російська практика застосування латерального маркетингу
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Все більше компаній залучається до шалену гонку створення нових продуктів, нових ринків, нових способів просування, але більшість з них зазнають краху. Тільки одиниці домагаються видатних результатів, оскільки традиційні технології тут не годяться. Необхідний новий механізм пошуку, розробки та впровадження на ринок інноваційних ідей, які можуть дати ключові переваги перед конкурентами. Йдеться про латеральному маркетингу. p align="justify"> Латеральний маркетинг - це нова система поглядів, яка доповнює традиційний маркетинг новими можливостями створення інноваційних ідей і систематизує процес креативного мислення. Саме інновації дають незаперечну перевагу перед конкурентами. А в ситуації, на сьогодні ситуації всеосяжної кризи, коли багато компаній розоряються і банкрутують, кращим помічником утриматися на плаву може бути саме інноваційний, креативний, тобто латеральний маркетинг. p align="justify"> Актуальність цієї роботи зумовлена, з одного боку, великим інтересом до теми "Латеральний маркетинг" з боку маркетологів, з іншого боку, її недостатньою розробленістю. Тему латерального мислення свого часу досліджував психолог Едвард де Боно, широко відомий у всьому світі як один з провідних авторитетів у галузі безпосереднього навчання творчому мисленню. Слідом за ним Філіп Котлер, який вважається батьком маркетингу, написав книгу "Нові маркетингові технології. Методики створення геніальних ідей "у співавторстві з Фернандо де Безом, що є засновником Partner of Salvetti & Llombart, міжнародної консалтингової компанії в сфері маркетингу. p align="justify"> Основна мета курсового проекту - розкрити значимість застосування латерального маркетингу компаніями для досягнення успіху.
У рамках досягнення даної мети автором були поставлені наступні цілі:
. Вивчити теоретичні аспекти поняття латеральний маркетинг;
. Сказати про актуальність використання латерального маркетингу в сучасних умовах;
. Проаналізувати ефективність дії латерального маркетингу. p align="justify"> Об'єктом дослідження, на прикладі якого були розглянуті перераховані вище завдання, є досвід російських компаній. Предметом дослідження є напрямки та інструменти латерального маркетингу на російському ринку. p align="justify"> латеральний маркетинг російська компанія
Глава 1. Теоретичні аспекти по...
