ЗМІСТ
ВСТУП
ГЛАВА 1. ПОНЯТТЯ НОВОГО ПРОДУКТУ ТА ЙОГО ВИДИ
ГЛАВА 2. ЕТАПИ РОЗРОБКИ І ВПРОВАДЖЕННЯ НОВОГО ПРОДУКТУ
ВИСНОВОК
ЛІТЕРАТУРА
ВСТУП
Ні яка організація не може залишатися успішною на ринку протягом тривалого періоду часу, не здійснюючи дій щодо розвитку і вдосконалення своїх товарів. По - перше, будь-який товар має свій життєвий цикл. По - друге, потреби покупців весь час змінюються. По - третє, зовнішні фактори, непідконтрольні організації, такі як економічна криза, підштовхують організацію до зміни своєї активності на ринку товарів і послуг.
Керівництву і рядовим співробітникам компанії доводиться шукати відповіді на багато питань. Чи варто виводити «новий продукт»? Якою має бути новинка? Які витрати на створення і виведення нового товару на ринок? Яка планований прибуток? Ці питання особливо актуальні в умовах кризи, коли споживчий попит різко знижується, а з іншого боку, звільняються ринки після відходу іноземних компаній.
Розробка нових товарів, організація їх виробництва та виведення на ринок вимагають великих витрат і пов'язані з підвищеним ризиком. Це є однією з причин, чому компанії розробку нових товарів зв'язують найчастіше з удосконаленням і модифікацією існуючих товарів.
В умовах постійно мінливих запитів покупців, технологій і конкурентного оточення виживання компанії безпосередньо залежить від того, наскільки успішно вона розробляє і впроваджує на ринок нові товари. Організація може отримати новий продукт двома способами: шляхом покупки компанії патенту, ліцензії, ноу-хау або за допомогою власних розробок.
ГЛАВА 1 ПОНЯТТЯ НОВОГО ПРОДУКТУ ТА ЙОГО ВИДИ
Товар з новими властивостями, виробництво і збут якого додаються до існуючого асортименту, звичайно називають новим продуктом. Прості удосконалення існуючих виробів сюди не входять. Нові вироби можуть бути або принципово новим продуктом або комбінацією нових пристосувань, механізмів, без зміни самого продукту.
У світовій практиці існує наступна класифікація «нових продуктів».
. Революційно новий продукт - це продукт, який не мав раніше існуючих аналогів. Прикладом таких товарів є першою факс, перший комп'ютер і т.д.
. Продукт, новий для виробника (New for us product). Зазвичай, даний продукт є реакцією компанії на товар конкурентів. Одна з організацій успішно випустила новий продукт і конкуренти стали виробляти ідентичний товар, але з відмінними перевагами (більш дешевий, в більш зручній упаковці і т.д.).
. Продукт наступного покоління, покращений продукт. Новий продукт вигідно відрізняється від попередника: більш надійний, швидше діючий, що володіє більш стійким запахом, менш калорійний і т.д.
. Розширення товарної групи (Line extension). Дана стратегія впровадження нового товару на ринок найбільш проста й поширена, але проте прибуткова.
У рамках будь-якої товарної групи з'являється: продукт у великій економічній упаковці або навпаки в зменшеною; вдосконалений або спрощений варіант продукту; у продукту з'являється нова упаковка поряд зі старою. Наприклад, виробник майонезу починає випускати сві...
