Зміст
Введення
Глава 1. Сутність та стратегії просування рекламного продукту
1.1 Специфіка рекламного продукту
1.2 Стратегії просування рекламного продукту
1.3 Комунікаційні рекламні стратегії
Глава 2. Аналіз соціальної організації "Діти Сонця"
2.1 Аналіз організації
2.2 Аналіз ринку
2.3 Аналіз конкурентів
2.4 SWOT-аналіз
2.5 Карта позиціонування
Глава 3. Розробка рекламного відеоролика
3.1 Опис ідеї, що продає
3.2 Синопсис і мудборд
3.4 Розкадровка рекламного ролика
Висновок
Список літератури
Введення
Більшість людей впевнені, що рекламний продукт - це різного роду нав'язливі повідомлення, адресовані споживачеві по різних каналах ЗМІ. Це тільки частина правди, так як поняття "рекламний продукт" включає в себе, крім цього, безліч процесів і технологій створення та просування реклами - розробку рекламних стратегій, організацію і планування рекламних кампаній і власне рекламних повідомлень на основі використання широкого арсеналу вельми специфічних методичних прийомів і креативних підходів, результат розробки яких теж є специфічним рекламним продуктом. [6] У його структурі повинні розглядатися послуги з підготовки фахівців у галузі реклами, бріфи, атрибути фірмової символіки компанії, а також програмні продукти, що використовуються в креативному творчості. Таким чином, рекламний продукт можна визначити як результат практичної реалізації креативної, технологічної або організаційно-управлінської складових рекламної діяльності, який використовується для задоволення суспільних потреб у рекламі. p align="justify"> Сучасні соціально-економічні реалії більшості економічно розвинених країн характеризуються помітним зниженням інтересу та довіри до реклами. Люди, в своїй більшості, як правило, можуть зосередитися лише на короткі відрізки рекламного часу, всіляко (свідомо чи підсвідомо) ухиляючись від сприйняття рекламних повідомлень, покидаючи кімнату або перемикаючи телевізор на інші програм і т.д. Дуже і дуже небагато переглядають більшу частину блоку повідомлень під час рекламних пауз. Все це проходить на фоні в кращому випадку байдужого ставлення до реклами. Розпочатий в 2008 р. світова криза на тлі істотного зниження рекламної активності ще більше загострив означені проблеми. [5]
рекламний продукт відеоролик розкадровка
Посилення конкуренції на світовому ринку, насичення багатьох ринків різноманітними і якісними товарами активно впливають на маркетингову ситуацію. Різке ускладнення збуту і загострення конкуренції призводять до того, що ефективне використання механізмі...
