в маркетингу і реклами стало чинником конкурентної боротьби, не менш важливим, ніж досягнення переваги на ринку шляхом впровадження технічних нововведень або зниження собівартості продукції. При цьому реклама часом виступає в якості практично єдиного важеля впливу на ринок, використання якого часто починається ще до появи самих товарів. [5]
Зростання рекламної щільності ефіру та друкованих ЗМІ, зростаючої сили рекламного тиску на споживача виступає як фактор істотного ослаблення сили впливу на споживача. У цих умовах "достукатися" до нього може тільки дуже майстерна, витончена і креативна реклама, виконана у відповідності з основними канонами рекламної теорії та практики і на основі високого твор-чеського потенціалу її творців. [6]
У даній роботі відображена розробка рекламного продукту (рекламний відео-ролик) для соціальної організації з захисту дітей від насильства "Діти Сонця". Актуальність даної розробки полягає в тому, що в сучасній Росії не прийнято голосно і прямо говорити про існуючу проблему педофілії. Масштаби цих страшних злочинів відносно дітей вкрай применшені ЗМІ, лише невелика група активістів намагається домогтися масової інформованості населення та посилення покарання по відношенню до педофілів. p align="justify"> Дана робота велася у тісній співпраці з засновницею організації "Діти Сонця" Ларисою Бойко. Рекламний продукт (відеоролик) згодом перейде у використання організації. p align="justify"> Об'єктом вивчення є рекламний продукт.
Предмет вивчення - методи розробки рекламного продукту (відеоролика) для соціальної організації.
Мета даної роботи - розробити рекламний продукт (відеоролик) для соціальної організації з захисту дітей від насильства "Діти Сонця".
Звідси завдання:
) вивчити теорію сутності та стратегій просування рекламного продукту;
) провести аналіз соціальної організації "Діти Сонця": її положення на ринку, по відношенню до конкурентів, на основі споживчих потреб; провести SWOT-аналіз і відобразити положення організації на карті позиціонування;
) розробити рекламний продукт (відеоролик) для соціальної організації "Діти Сонця".
Глава 1. Сутність та стратегії просування рекламного продукту
1.1 Специфіка рекламного продукту
З історії та світового досвіду підприємницької діяльності відома сила в роль реклами в ринковій економіці. Вона несе в собі інформацію в стислій, художній формі, емоційно забарвлену і доводять до уваги і свідомості потенційних споживачів найбільш важливі факти і відомості про товари та послуги, їх виробників і пр. При цьому слід мати на увазі, що реклама - завжди так чи інакше виражена інформація, а інформація - не завжди реклама. [6]
У відповідно...
