Зміст
Введення
. Теоретична частина
.1 Поняття реклами та її класифікація
.2 Основні засоби поширення реклами
.3 Товарний знак, фірмовий стиль, брендинг
.4 Види, напрями і методи маркетингових досліджень
. Історія реклами в Росії
. Основи відеозйомки
.1 Технологія відеозйомки
.2 Сучасні цифрові відеокамери любительського і напівпрофесійного класу
.3 Технологія відеомонтажу
.4 Основні принципи та етапи створення відеоролика
. Реферативний огляд діяльності бренду Смішарики
. Звіт про відвідування НУП лабораторії В«РДМВ»
Висновок
Бібліографічний список
Додаток: презентація в Microsoft Office PowerPoint
Введення
Навчальна практика студентів є найважливішою частиною підготовки фахівців до професійної діяльності. Ця підготовка досягається шляхом самостійного вирішення завдань, передбачених програмою практики. p align="justify"> Мета навчальної практики - розширення і закріплення теоретичних знань, отриманих на 1 і 2 курсах навчання, розширення кругозору за рахунок відвідування друкарні, художньої лабораторії, отримання практичних навичок щодо створення рекламного продукту, навчання основам відеозйомки.
Робота складається з пунктів: теоретична частина, історія реклами в Росії, основи відеозйомки, реферативний огляд діяльності бренду В«СмішарикиВ», звіт про відвідування НУП лабораторії В«РДМВ». Ці пункти складаються з підпунктів. p align="justify"> Обсяг роботи 43 аркуша.
1. Теоретична частина
.1 Поняття реклами та її класифікація
Реклама - це оплачена, що не персоналізована комунікація, здійснювана ідентифікованим спонсором і що використовує засоби масової інформації з метою схилити (до чогось) або вплинути (як-то) на аудиторію.
Існує вісім базисних типів реклами.
Реклама торговельної марки
Більшість наочних реклам - це національна споживча реклама; інша її назва - реклама торгової марки. Фокус цієї реклами налаштований на створення образу і забезпечення пролонгованої впізнаваності торгової марки. Всі її зусилля підпорядковані прагненню вибудувати чітке уявлення про торгову марку якоїсь продукції. p align="justify"> Торгово-роздрібна реклама
На відміну від попередньої реклами національного масштабу, торгово-роздрібна реклама носить локальний характер і сфокусована на торговій точці або підприємстві сфери послуг, де може продаватися безліч різноманітної продукції або пропонуються певні послуги. В її повідомленнях оголошується про продукцію, яка доступна на локальному рівні, стимулюється приплив покупців або споживачів послуг у рекламне місце і робиться спроба створити добре помітний образ цього місця. p align="justify"> Політична реклама
Політична реклама використовується політиками для спонукання людей голосувати тільки за них. Вона являє собою важливу частину політичного процесу в Сполучених Штатах та інших демократичних країнах, де допускається реклама кандидатів на виборні пости. Хоча така реклама є важливим джерелом комунікації для виборців, критики стурбовані тим, що політична реклама має тенденцію концентруватися в більшій мірі на створенні образу політика, ніж на спірних питаннях, які є предметом суперництва кандидатів. p align="justify"> Адресно-довідкова реклама
Ще один тип реклами, званий адресно-довідкової, необхідний людям, щоб мати можливість дізнатися, як і де придбати таку-то продукцію або отримати необхідну послугу. Добре відомою формою адресно-довідкової реклами є довідник В«Жовті сторінкиВ»
Реклама зі зворотним зв'язком
Реклама зі зворотним зв'язком (direct response) - російськомовний еквівалент знаходиться в стадії становлення, близький за змістом і звучанню direct marketing, перекладається як В«прямий маркетингВ» або не переводиться взагалі В«директ маркетингВ». Реклама зі зворотним зв'язком може використовувати будь-яку рекламну середу, включаючи пряме поштове відправлення; відрізняється від національної чи торгово-роздрібної реклами спробою стимулювати прямий продаж за замовленням. Покупцеві достатньо відгукнутися по телефону або по пошті, і товар буде доставлений йому поштою або іншим способом. Під цей заголовок потрапляє інтерактивне сер...
