Зміст
Введення
. Аналіз та оцінка продуктового портфеля
.1 Поняття продуктового портфеля
.2 Методи аналізу продуктового портфеля підприємства
.3 Аналіз асортименту товару
. Загальна характеристика ТОВ В«Фірма 1000 ДрібницьВ»
. Комплексний аналіз маркетингового середовища
.1 Діагностика загальногосподарської кон'юнктури
.2 Аналіз ринку оздоблювальних будівельних матеріалів Бєлгородської області
.2.1 Аналіз конкурентів
.2.2 Вивчення покупців
.3. Аналіз внутрішнього середовища фірми
.3.1 Розподіл і збут продукції
.3.2 Організаційна структура і менеджмент
.3.3 Маркетинг
.3.4 Фінанси
.3.5 SWOT-аналіз
. Розробка продуктово - маркетингової стратегії по просуванню продуктового портфеля ТОВ В«Фірма 1000 ДрібницьВ»
Висновок
Список використаної літератури
Додаток
Введення
Росія пережила етап становлення ринкових відносин. Тяжко позначився на економічній і політичній ситуації країни світова економічна криза. Таке положення багато в чому склалося завдяки не до кінця продуманим діям уряду Росії. Проте свою негативну роль зіграло і спадщина командно-адміністративної системи. p align="justify"> У плановій економіці був відсутній аналіз попиту і пропозиції, а також фактично не було оцінки якості продукції. Дані поняття зводилися до того, щоб забезпечити виробництво запланованого обсягу продукції в затвердженій номенклатурі і з заданими в проектному завданні техніко-економічними характеристиками. За роки існування планової економіки у керівників підприємств вкоренилося уявлення про те, що головне - справити, а покупець завжди знайдеться. Це призвело до того, що радянські підприємства роками виробляли не затребувані населенням продукцію. p align="justify"> На даний момент економіка Росії продовжує впевнено виходити з кризи, зафіксувавши високі для нинішньої фази темпи зростання. p align="justify"> Пожвавлення економіки було підтримано високими цінами на нафту, а також податковими стимулами, збільшенням розмірів пенсій і наданням ліквідних коштів банківській системі.
У країнах з розвиненими ринковими відносинами, де конкуренція змушує виробників шукати шляхи для отримання конкурентної переваги, застосування комплексу маркетингових заходів стало нормою. Маркетинг підвищує обгрунтованість прийнятих рішень з різних питань виробничої, фінансової і збутової діяльності. Це знаходить відображення в раціоналізації процесу руху товарів...
