, удосконалення практики обліку та прогнозування ринкової ситуації. p align="justify"> У Росії маркетинг застосовується в основному на нових підприємствах. Однак зіткнувшись з великими витратами на проведення маркетингових досліджень, фірми часто відмовляються від застосування всього комплексу маркетингових заходів, а вибирають окремі його інструменти, найбільш ефективні з точки зору фірми. p align="justify"> Тому в даний час актуальність вдосконалення маркетингової діяльності на фірмі не викликає сумніву. p align="justify"> У зв'язку з цим необхідно досліджувати фактори зовнішнього і внутрішнього середовища, які впливають на здійснення маркетингової діяльності підприємства і які здатні вплинути на подальший її розвиток. p align="justify"> Асортиментна політика або управління продуктовим портфелем - одна з основних турбот маркетологів компанії. Грамотно збалансований продуктовий портфель включає в себе як продукти, що приносять стабільну і передбачувану прибуток компанії, так і продукти, які поки ще не є В«розсмакувалиВ» ринком, але в майбутньому обіцяють гарні перспективи. p> Компанії необхідно регулярно оновлювати свою асортиментну матрицю, так як ринок постійно змінюється і висуває гравцям ринку нові вимоги й очікування. Змінюються споживчі переваги <# "justify"> У процесі виконання курсової роботи вирішуються такі завдання:
В· вивчення продуктового портфеля фірми;
В· вивчення та аналіз зовнішнього і внутрішнього маркетингового середовища підприємства;
В· розробка рекомендацій щодо поліпшення просування продуктового портфеля.
Курсова робота складається з чотирьох розділів, одна з яких є теоретичною і містить основні положення з обраної теми.
1. Аналіз та оцінка продуктового портфеля
.1 Поняття продуктового портфеля
Продуктовий портфель (Product portfolio)-номенклатура продукції компанії при розгляді в стратегічній перспективі; набір товарів або брендів, що знаходяться на різних стадіях життєвого циклу. [9]
Господарський портфель (business portfolio) - сукупність окремих напрямків діяльності та продуктів організації. [16]
Стосовно до окремих стратегічним господарським одиницям характеризує сукупність продуктів, пропонованих ними споживачам. У даному сенсі поняття В«господарський портфельВ» аналогічно поняттю В«продуктова номенклатураВ». Господарський портфель повинен відповідати можливостям організації, враховувати її сильні і слабкі сторони, вживати в розрахунок конкретні умови зовнішнього середовища. Організація на основі періодично проведеного аналізу господарського портфеля повинна визначати, які напрями діяльності слід розвивати і в якій мірі, а які ліквідувати. Ці дані використовуються при ви...
