Зміст
Резюме
1. Постановка завдання маркетингових досліджень
1.1 Визначення проблеми дослідження
1.2 Визначення мети і завдання маркетингового дослідження
1.3 Підхід до проблеми
2. Планування програми дослідження
3. Результати дослідження
3.1 Аналіз даних
3.2 Результати
3.3 Вводи і рекомендації
Література
Резюме
При визначенні обсягу і частки ринку використовувався тип кабінетних досліджень для збору та аналізу вторинних даних. Безпосередньо для самого розрахунку часток кожного з учасників використовувався часткової метод. p align="justify"> За отриманими даними можна виділити наступну групу лідерів:
) АвтоВАЗ
) Джемір
) Регінас
) Сейхо-моторс
) Планета-авто
Сумарна частка ринку, яку займає лідерами, дорівнює більше 75%. Дані представлені в натуральному вираженні з причини того, що визначення ємності ринку в грошовому вираженні ускладнюється великою кількістю сегментів, класів автомобілів і значною різницею в ціні між ними. А так само слід виділити той факт, що великі шанси мають мультибрендові дилери типу Джемір і Регінас, але це не є основною перевагою, так як для споживача має велике значення бренд продукту, а не сервіс та обслуговування автодилера. p align="center"> 1. Постановка завдання маркетингових досліджень
1.1 Визначення проблеми дослідження
На сьогоднішній день, за статистикою російських аналітиків, автомобіль мають 37% жителів нашої країни. Це на 12% більше, ніж чотири роки тому, коли В«залізних конейВ» мала тільки чверть населення Російської Федерації. Найбільш В«автомобілізованіВ» - жителі Москви і Північної столиці (42% населення Москви і Санкт-Петербурга мають транспортні засоби). p align="justify"> Дві машини мають приблизно 3% сімей наших співвітчизників. 59% що мають автомобілі росіян є власниками старих вітчизняних машин, 19% - власниками іномарок б/у. На нових російських авто роз'їжджають 15%, а на нових імпортних - 7% володарів автотехніки. У Москві уживаними і новими іномарками володіє 33% автомобілістів, в Пітері - 19%. p align="justify"> Особливо затребуваними в січні-жовтні 2010 року в Росії опинилися автомобілі Lada. На частку цього бренду в загальному обсязі реалізації нових машин припадає майже 30% (рис.1). Це понад 418 тисяч проданих автомобілів. Інші учасники п'ятірки лідерів мають більш скромні пок...
