ладений ним графік роботи, розміщення реклами в пресі. p align="justify"> В даний час все більше з'являються періодичні видання, які друкуються Офсетно-літографічним способом. Якість ілюстрацій, навіть чорно-білих, дуже високо, оскільки точкова передача зображень підвищує їх чіткість майже в два рази в порівнянні з традиційними друкарськими відбитками. Ілюстровані журнали, виготовлені за Офсетно-літографічної технології, зазвичай надруковані якісніше тих, в яких використовується техніка фотогравюри. У першому випадку півтони більше різання, тому такі видання виглядають краще. p align="justify"> Дана тема в тій чи іншій мірі розкривається в більшості монографій та навчальних посібників з реклами. Найбільш повне відображення ця тема знайшла в таких універсальних роботах з реклами, як у книзі У. Уеллса, Д. Бернета, С. Моріарті В«Реклама: принципи і практикаВ» і в роботі В.А. Євстаф'єва і В.М. Ясонова В«Що, де і як рекламувати. Практичні поради В». Ці автори описують стан ринку окремо газет і окремо журналів, класифікують обидва типи друкованих видань, перераховують їх переваги та недоліки як рекламоносіїв, також пишуть про створення газетної і журнальної реклами та її видах. Але принципова відмінність двох цих книг полягає в тому, що авторський колектив кожної з них розкриває тему про рекламу в ЗМІ з точки зору специфіки американської та російської реклами, американських і російських ЗМІ. Приблизно за таким же планом цю тему в своєму навчальному посібнику В«РекламаВ» розкриває Ф. Джефкінс, але вже з точки зору специфіки британської преси і при цьому автор не поділяє пресу на газети і журнали. А в підручнику В«Рекламна діяльністьВ» автори (Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серьогіна, В.Г. Шахурин) при аналізі теми теж не поділяють пресу на газети і журнали і акцентують увагу читачів лише на окремі аспекти: на елементи структури газет і на місце розташування рекламного звернення у друкованому виданні. У книзі В«Огілві про рекламуВ» автор розповідає про основні правила створення друкованої реклами і вигідних для її розміщення місцях у друкованих ЗМІ. У статті В«Позбавлення від макулатуриВ» в журналі В«Індустрія рекламиВ» 15 [114] серпні 2006 автор Марина Смовж наводить статистичні дані про те, скільки відсотків сучасної аудиторії за різними соціально-демографічними ознаками читають газети, пише про те, які видання зараз найбільш життєздатні , перспективні, привабливі для населення і відповідно для рекламодавця. А в статті В«Комерція безВ« понтів В»того ж номера М. Смовж призводить інтерв'ю комерційного директора ВДВ« Коммерсант В»Павла Філінкова, в якому він говорить про привабливі нішах на газетних ринках. У статті В«Нове словоВ», В«Індустрія рекламиВ» 24 [124] жовтні 2006 автор С. Суворов пише про те, які додаткові переваги і вигоди пропонують Видавничі будинки рекламодавцям. У статті В«ГламурненькоВ», В«Індустрія рекламиВ» 23 [98] грудні 2005 автори А. Миронова і Ф. Верб призводять інтерв'ю директора з реклами В«Бу...
