Міністерство з освіти м.Санкт-Петербург
Санкт-Петербурзький державний електротехнічний університет В«ЛЕТІВ»
ОФ
Кафедра зв'язки з громадськістю
Курсова робота з дисципліни
В«Реклама в комунікаційному процесіВ»
Тема: Ефективність використання дітей у рекламі
Студент: Глущенко Аріна, 8841, ОФ
Керівник: Ранчін А.В.
Санкт-Петербург
1 глава. Соціальна сутність реклами
.1 Аналіз визначень реклами
Дати чітке і коротке визначення такого багатого за змістом поняття, як реклама - справа нелегка. Реклама дає нам уявлення про товар або послугу, формує попит, створює імідж компанії. Сьогодні існують різні визначення реклами, але до цих пір немає загальноприйнятого визначення. Для того щоб виявити найбільш точне визначення поняття В«рекламаВ», автор вважає за доцільне провести аналіз декількох визначень. p align="justify"> Реклама - термін походить від латинського слова В«reklamareВ» - В«голосно кричатиВ» або В«сповіщатиВ» (у Стародавній Греції і Римі оголошення голосно викрикували чи зачитувалися на площах і в інших місцях скупчення народу).
Закон Російської Федерації від 18.07.95 р. В«Про рекламуВ» дає таке визначення реклами: В«Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей, починань В»(9)
Як бачимо, закон дає широке визначення реклами. Як правило, зарубіжні автори також широко трактують визначення реклами:
Відомий маркетолог Філіп Котлер, професор маркетингу Північно-Західного університету США, дає наступне визначення реклами: В«Реклама являє собою неособисті форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансуванняВ». (3)
Е.Діхтль вважає що реклама - це спеціальна форма комунікації, спрямована на спонукання людей до певної поведінки, службовцю цілям збуту. (2 - стор.214)
М.Айзенберг переконаний що реклама це - інформація про споживчі властивості товарів і види послуг з метою створення попиту на них. (1 - стор.3)
У тлумачному словнику Ожигова, реклама описується як оповіщення різними способами для створення широкої популярності, залучення споживачів, глядачів. (6 стр.674)
<...
