p align="justify"> З наведених вище визначень можна побачити що визначення Філіпа Котлера можна назвати наиболие, коротким і чітким. Американський дослідник зазначає платну і неособисту форму реклами. Присутній такі характеристики як рекламодавець і наявність комунікації, але Котлер не підкреслює комерційного інтересу, цілі реклами. p align="justify"> Визначення реклами в В«Федеральному законі про рекламу" не показує її сутність. У цьому визначенні є спірний момент. Існує таке поняття як цільова аудиторія, проте згідно з цим визначенням рекламна інформація призначена для невизначеного кола осіб., Але проте в ньому явно простежується мета
Вузькі визначення Айзенберга і Дихтль обмежуються комерційної спрямованістю реклами.
Тлумачення реклами в словнику Ожегова робить акцент на рекламі як засобі комунікації, що переслідує комерційні інтереси.
В«Енциклопедичний словник культурологіїВ» розглядає рекламу кілька з іншої точки зору. Реклама розглядається не як засіб комунікації, а як соціальний інститут. Однак у цьому визначенні немає чіткої мети. p align="justify"> Все ж автор курсової роботи виділяє два найбільш вдалі определния на його думку, це определніє Філіпа Котлера, так як воно наиболие коротко викладає основну суть і визначення із закону про рекламу так як в ньому явно прослежіваетс я мета реклами .
Однак для того, щоб краще розібратися в такому багатогранному понятті, як реклама, одного аналізу визначень не достатньо. Далі автор розбере цілі і завдання реклами. br/>
.2 Цілі і завдання реклами
Хоча автор вважає що для виявлення цілі реклами варто расмотреть визначення реклами в В«Федеральному законі про рекламуВ» Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.
З наведеного вище визначення випливає, що мета реклами: привернути увагу до об'єкта рекламування, сформувати або підтримати інтерес до нього і просунути його на ринку. Для досягнення мети необхідно виконати ряд завдань. Автор проаналізувала завдання запропоновані в книзі О.М. Лебедєва-Любимова В«Психологія рекламиВ» і точку зору Р.І. Мокшанцева. p align="justify"> Деякі завдання схожі, вони мають лише різну формулювання, але є пункти, які відображені в одного учасника, але не порушені в іншого. На думку автора, для того, щоб був повний список завдань реклами, необхідно об'єднати точки зору фахівців [4 с.15; 5 c.10]:
Дати інформацію про нові для клієнта товарах і послугах.
Виділити об'єкт рекламування з числа аналогічних, даючи позитивні оцінки.
Уявити рекламований об'єкт як відповідний висо...
