льшення початкових запасів і надходження товарів робить позитивний вплив на суму реалізації товарів; їх зменшення, навпаки, сприяє скороченню розмірів реалізації; зменшення іншого вибуття товарів, скорочення кінцевих запасів товарів позитивно впливають на суму реалізації; їх збільшення позначається на величині реалізації даного звітного періоду негативно. Для грамотного вирішення означених проблем необхідний облік того, на якому етапі життєвого циклу знаходиться той чи інший товар. А на динаміку обсягів виробництва і продажів продукту можна і необхідно впливати за допомогою комплексу заходів товарної політики. p align="justify">
Метою цієї роботи є оцінка життєвого циклу і розробка товарної політики (на прикладі діючого підприємства - компанії "Аліон").
У завдання роботи входить:
) теоретична характеристика концепції життєвого циклу товару;
) вивчення поняття, цілей, етапів та об'єктів товарної політики;
) практичне дослідження питань життєвого циклу продукції і товарної політики компанії "Аліон";
) виявлення напрямів оптимізації товарної політики компанії "Аліон".
Об'єктом дослідження є підприємство - компанія "Аліон".
Предметом дослідження є товарна політика компанії "Аліон".
Глава I. Фактор життєвого циклу продукції в товарній політиці підприємства
.1 Концепція життєвого циклу товару
Відомо, що кожен продукт підприємства в даний момент часу знаходиться на певному етапі життєвого циклу: впровадження на ринок; зростання; зрілості; спаду. Всі етапи наочно демонструє відомий графік життєвого циклу (рис. 1, додаток 1). Тривалість етапів життєвого циклу залежить від продукції: її торгової марки (ВАЗ, Проктер енд Гембл), виду (кондиціонер, легковий автомобіль, миючий засіб), підвиду (сімейний автомобіль, шампунь для волосся), марки (Жигулі, Волга), моделі (2110 , 3110).
В основі реалізації цієї концепції лежить аналітичний метод, розроблений ще на початку 1970-х рр.. американською консалтинговою компанією Boston Consulting Group для аналізу стадій життєвого циклу окремого товару, виробленого підприємством, і його місця серед інших продуктів компанії. Оскільки результат такого аналізу дуже наочно представляється у вигляді матриці розміром 2 x 2, метод отримав назву по імені компанії-розробника - матриця BCG. У вітчизняній літературі використовуються також такі назви: бостонская матриця, матриця БКГ, матриця життєвого циклу продукту. p align="justify"> У матриці використовуються оригінальні назви продуктів залежно від стадії життєвого циклу: "дикі кішки", "зірк...
