ПРЕДМЕТ : В«БРЕНДІНГВ»
ТЕМА РЕФЕРАТА : В«АЛГОРИТМ РОЗРОБКИ НАЗВ, ЗДАТНИХ СТАТИ БРЕНДУВ»
- Мене звуть Аліса, а ...
- Яке дурне ім'я, - нетерпляче перервав її Дурниця. - Що воно означає?
Хіба ім'я має щось означати? - Промовила Аліса з сумнівом.
Звичайно, повинно, - відповів Дурниця і пирхнув.
Візьмемо, наприклад, моє ім'я. Воно виражає мою суть! Чудову і чудову суть! А з таким ім'ям, як у тебе, ти можеш опинитися чим завгодно ... Ну, просто чим завгодно!
Льюїс Керролл. В«Аліса в країні чудесВ»
ВСТУП
ім'я бренд бриф найманого
З процесом нейминга хоча б раз у житті стикався кожен. Придумувати ім'я цуценяті або дитині складно, але приємно. До того ж на допомогу цьому заняттю видана маса літератури (В«Вплив імені на долюВ», В«Ім'я і його значенняВ», В«Всі імена від А до ЯВ» і т.д.). p align="justify"> Ми розглянемо процес щодо створення комерційних назв для підприємств та товарів. Щорічно з'являються мільйони нових фірм та продуктів, і всі вони без винятку потребують імені. Незважаючи на те, що державним службам для контролю, швидше за все, вистачило б ідентифікаційної нумерації цих компаній, навіть вони вимагають присвоєння компаніям унікального імені. Що вже казати про звичайних покупців! p align="justify"> Уявіть, як би виглядало міркування: В«Фірма № 158735 не те, що фірма № 276459, але трохи гірше, ніж № 846758В». Приблизно той же ефект ми спостерігаємо, коли бачимо 57 фірм В«РомашкаВ» у телефонному довіднику. p align="justify"> Ім'я необхідне, щоб написати його в довіднику, вказати в рекламі, надрукувати на етикетці продукту. Пройшли ті часи, коли продавали молоко із звичайним назвою В«МолокоВ» і в типовій скляній пляшці без будь-яких розпізнавальних знаків. Хоча це було зручно, але і тоді в кожному місті була своя В«РемпобуттехнікаВ», кінотеатр В«ДружбаВ» і т.д. Сьогодні без брендів вже не обійтися: це необхідність, яку диктує сучасний ринок. Ім'я - один з основних атрибутів бренду, який вказує на його галузеву приналежність. За допомогою назви ви можете передати емоції і створити настрій, розповісти цільової аудиторії про своєму позиціонуванні і переваги продукції. p align="justify"> Ім'я - долгоживущий атрибут бренду, який надзвичайно рідко піддають змінам. За час свого існування знаменита Сосa-Cola пропонувала нові етикетки і форму пляшки десятки разів, рекламні повідомлення - сотні. Незмінним протягом більше ніж сторічної історії компанії залишалося тільки ім'я: В«Завжди Coca ColaВ». p align="justi...
