fy"> Лише одиниці із сотні компаній, коли-небудь проводили ребрендинг, наважуються змінити своє ім'я. Саме воно додає нематеріальну цінність вашого бренду і рідко виходить з споживчої моди. Необхідно, щоб у обраного імені був хороший ринковий потенціал, а у вас - час і ресурси на те, що щоб перетворити його в бренд. Як казав капітан Врунгель: В«Як ви яхту назвете, так вона і попливеВ». br/>
ДВІ ГОЛОВНІ СТРАТЕГІЇ НАЗВИ
З усіх можливих стратегічних функцій назви можна виділити дві головних, які засновані на стратегічних завданнях компанії.
Основна стратегія імені, яку за замовчуванням використовують всі організації, - це самоідентифікація за допомогою конкурентної відбудування (виділення з маси подібних і привернення уваги покупців). Назва відображає стратегію і позиціонування компанії або її продуктів. Унікальні атрибути бренду - головна ознака майбутнього лідера ринку або його провідного гравця.
Друга стратегія зустрічається набагато частіше і має велику кількість різновидів. Не всі прагнуть (можуть) бути лідерами ринку, хочуть витрачати гроші на просування, тому самий простий і очевидний спосіб їхнього існування - злитися з навколишнім середовищем .
Це вельми ефективна стратегія для компаній і товарів-одноденок або просто послідовників. Особливо часто даний метод застосовують на етапах бурхливого зростання ринку, коли покупці потребують товари або послуги. Іноді простіше зробити так, ніж намагатися змінити сформовані стереотипи споживачів. Підстроювання може виражатися як у сильному фонетичній подібності назв конкурентів (наприклад, ковбаси В«ДимовВ» і В«димковскуюВ», соки В«Улюблений садВ» і В«УлюбленийВ»), так і в менш помітних проявах: копіюванні етимології назви, співзвуччях або візуальної схожості імен ( наприклад, В«Альфа-банкВ» та В«ДельтабанкВ»; крім того, в банківському середовищі популярні назви-акроніми з трьох літер - ВТБ, АТБ, ІТБ, МДМ і т.д.). Все це - прояв підстроювання, додаткова галузева ідентифікація компаній. Крім самих назв В«наслідуваннюВ» піддаються й інші атрибути бренду: вид і форма упаковки, колірна гамма, елементи графіки. Найчастіше це називають галузевими традиціями брендингу .
Щоб мінімізувати кількість, а головне - знизити схожість копій з оригіналом, бренди-лідери намагаються максимально себе убезпечити. Грамотна патентний захист значно скорочує потік бажаючих створювати В«підробкиВ». Однак навіть вона не завжди рятує від появи таких марок: спортивний одяг Abibas, пиво В«Сибірське короннеВ», ковбаси В«димковскуюВ» і т.д.
Перераховані приклади - це крайня (можна сказати неетична) форма прояву В«наслідуванняВ», оскільки в наявності бажання паразитуват...
