Введення
Вивчення ціннісного аспекту рекламних текстів являє собою відносно нову і маловивчену область досліджень, що носить міждисциплінарний характер, оскільки пов'язує психологію реклами, соціологію (вивчення ціннісної системи суспільства) і психолингвистику (яка за допомогою своєї методики семантичного диференціала дозволяє оцінити значимість досліджуваних ціннісних стереотипів для представників певної культури). Саме розглядом даного питання ми займемося в даній роботі. p align="justify"> Тенденції розвитку сучасної лінгвістики пов'язані з розглядом багатьох феноменів і категорій мови в рамках когнітивної наукової парадигми, яка дозволяє розширити уявлення про зв'язок мовної та розумової діяльності людини. Принцип когнитивности розкриває, як індивід пізнає світ, як формує знання, накопичує досвід і передає наявну інформацію в процесі спілкування. p align="justify"> Головним засобом комунікації, одним з видів якої можна вважати рекламу, служить мову. Вищої одиницею мови є текст. Саме в тексті зосереджується весь комунікативно-когнітивний потенціал комунікативного акту, в ньому також знаходить відображення реалізація основних функцій мови. Рекламний текст являє собою виразну комбінацію основних Текстообразующая категорій і може служити грунтовної базою для визначення ментальної складової структури тексту. p align="justify"> У даній роботі ми розглянемо способи репрезентації та взаємодії культурних концептів російського та американського рекламних текстів.
Об'єктом даної роботи є концептуальна організація російських і англійських рекламних оголошень, а предметом роботи стали способи і моделі репрезентації культурних концептів, властиві двом різним культурам, в цих рекламних текстах.
Актуальність даної роботи визначається:
зростаючим інтересом до створення основ ефективної міжкультурної комунікації;
збільшенням уваги лінгвістичної науки до тексту як до головного засобу збереження і передачі знань у когнітивної інтерпретації;
особливою роллю реклами в сучасній діловій комунікації;
недостатньою вивченістю структурної та концептуальної організації рекламного тексту і взаємодії культурних концептів у його концептосфере.
Наукова новизна дослідження визначається тим, що в описі рекламних текстів використовується функціонально-когнітивний підхід. Виявлено та описано подібності та відмінності в структурній організації, способи і засоби презентації концептосфер в російських і англійських рекламних текстах. Новою є запропоноване в роботі опис способів і засобів презентації концептосфери в російських і англійських рекламних текстах. p align="justify"> Мета даної роботи полягає у дослідженні та описі концептосфери російських та англомовних рекламних текстів, виявленні моделей їх концептуальної організації та вст...
