Міносвіти Росії
Федеральне державне бюджетне освітня установа
ВИЩОЇ ОСВІТИ
«МОСКОВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ГУМАНІТАРНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ім. М.А. ШОЛОХОВА »
Факультет журналістики
Кафедра журналістики та медіаосвіти
Курсова робота
за стилістикою і літературному редагуванню
Тема: Використання фонетичних і графічних засобів виразності мовлення в рекламних текстах
Москва, 2013
Введення
Світ стрімко змінюється в 21 столітті. І щоб відповідати його вимогам, потрібні знання, точність, стислість, швидкість, і ці якості застосовні до всіх сфер життя, в тому числі, і до реклами. Реклама існує на Землі не одну сотню років. Помилково вважати, що це продукт, а вірніше сказати необхідний механізм, дітище, тільки сучасності. Це не так. З століття в століття реклама видозмінювалася, змінювалися способи її подачі, змінювалася аудиторія, змінювалися її мети. Про те вигляді, в якому сьогодні існує реклама, ще 5 років тому не можна було і подумати. Тому актуальність теми курсової роботи обумовлена ??швидким розвитком реклами, зростаючим до неї вимогам. Рекламний текст - це основна смислове навантаження реклами. Те, що необхідно донести до потенційного покупця або клієнта. І щоб скласти його грамотно, необхідно досконало володіти мовою, засобами його виразності.
Тому мета моєї курсової роботи - вивчити використання фонетичних і графічних засобів виразності мовлення в рекламних текстах.
Ці знання дозволять більш професійно працювати з рекламним текстом, правильно його складати, використовуючи графічні і фонетичні засоби. Щорічно з'являються тисячі нових товарів і послуг, а з ними і рекламні тексти з оригінальним використанням засобів виразності мовлення. Тому використовувані мною джерела відносяться до новітнього періоду часу, 2012 і першої третини 2103.
Завдання даної курсової роботи:
) вивчити поняття реклами, її функції та властивості
) розглянути особливості сучасного рекламного тексту
) проаналізувати використання фонетичних і графічних засобів виразності мовлення в рекламних текстах
) виявити найбільш використовувані в рекламних текстах фонетичні та графічні засоби виразності мовлення
Дана тема актуальна і цікавить багатьох авторів. Так, С.В. Мощевая вивчала способи досягнення експресивності в рекламному тексті, у тому числі фонетичні та графічні засоби виразності мовлення, порівнюючи англомовні і російськомовні рекламні тексти. А.А. Москвін вивчав засоби виразності мовлення в рекламних текстах вітчизняного ринку, відзначаючи низьку копірайтингу, відсутність належної мовної культури. Л.В. Ухова у своїй статті розглянула ступінь впливу засобів виразності мовлення на людину. У своїй роботі я спиралася на праці вищеперелічених авторів, а також Б.Н. Головіна, А.П. Реп'єв, В.В. Багряної.
Для написання курсової роботи, я користувалася найбільшими Російськими базами даних рекламних текстів і слоганів. Це інтернет - сайти: adme, sloganbase, textart, eso-online і багато інших. Всі використані в роботі приклади рекламних текстів відносяться до періоду з 2012 року по лютий 2013 року.
1. Роль реклами в сучасному суспільстві
Реклама - найцікавіша і найважча форма сучасної літератури. Олдос Леонард Хакслі
1.1 Історія виникнення реклами
Реклама - дивовижне явище сучасного світу. Одних тільки визначень цього слова - десятки. Сталося ж воно від латинського reclamare, що означає стверджувати, викрикувати, протестувати. Основним критерієм є те, що реклама - це, насамперед, інформація. Поширювати її можна будь-яким способом, і спрямована вона на будь-яку аудиторію з метою залучення уваги, формування та підтримки інтересу, збільшення попиту на ринку.
Однак помилково вважати рекламу сучасним дітищем. В історії вона згадується ще до нашої ери. Вважається, що папірус про продаж раба в Давньому Єгипті, вже був рекламою. Повідомлення наголошувала: Він (раб) прекрасно чує обома вухами, бачить обома очима. Гарантую його помірність в їжі, чесність, покірність. У руїнах міста Мемфіса також виявлена ??найдавніша реклама, висічена на камені. Вона говорить: Я, Ріно, з острова Крит, з волі богів тлумачу сновидіння. Також поширеним явищем були написи фарбою на стінах, зв...
