Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти
«Кубанський державний університет»
Кафедра німецької філології
ДИПЛОМНА РОБОТА
комунікативно-прагматичний ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМНИХ ??ТЕКСТІВ
Роботу виконала С.А.Васільева
Науковий керівник М.А.Олейнік
Краснодар +2014
Зміст
Введення
1. Дискурсивне простір рекламного тексту і його особливості
. 1 Поняття тексту в лінгвістиці
1.2 Поняття дискурсу. Розмежування понять «текст» і «дискурс»
. 3 Рекламний дискурс як вид інституційного дискурсу
. 4 Функціонування рекламного дискурсу
. 5 Рекламний текст і особливості його структури
. Комунікативно-прагматичні особливості рекламних текстів
. 1 Прагматика рекламного дискурсу
. 2 Мовні засоби вираження комунікативно-прагматичної спрямованості в рекламних текстах
. 2.1 Особливості синтаксису рекламних текстів
. 2.2 Стилістичні засоби та прийоми виразності в рекламних текстах
. 2.3 Вживання паремій в рекламних текстах
2.3 Соціально-психологічний вплив рекламних текстів
2.4 Засоби суггестії в рекламних текстах
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Ця дипломна робота присвячена дослідженню рекламного тексту, а саме комунікативно-прагматичним особливостям і засобам впливу рекламних текстів на цільову аудиторію, які спонукають покупців купувати рекламовані товари.
Актуальність даної роботи визначається тим, що сьогодні реклама є невід'ємною частиною нашого повсякденного життя. Кожної, хто дивиться телевізор, слухає радіо, набуває друковані видання або просто виходить на вулицю автоматично поповнює численні ряди її споживачів. Дослідження актуально не тільки в силу великої поширеності даного явища, але також враховуючи його важливість для відображення навколишньої дійсності в мові та мовленні. Крім того, подібні дослідження важливі і для розвитку рекламної науки, і для вдосконалення рекламного освіти, оскільки на даний момент засоби впливу рекламних текстів на цільову аудиторію ще недостатньо вивчені.
Об'єктом дослідження даної дипломної роботи є рекламні тексти. Предметом дослідження є лінгвістичні засоби організації рекламного тексту, найбільш повно відображають його комунікативно-прагматичну спрямованість.
Мета даної дипломної роботи полягає в науковому осмисленні та описі комунікативно-прагматичних особливостей рекламних текстів. Відповідно до поставленої мети в роботі вирішуються наступні завдання:
а) розглянути основні підходи до визначення тексту і дискурсу, розмежувавши ці поняття;
б) розглянути поняття рекламного дискурсу та рекламного тексту;
в) вивчити особливості функціонування рекламного дискурсу і особливості структури рекламного тексту;
г) вивчити комунікативні та прагматичні особливості вербального ряду рекламних текстів;
д) виявити особливості соціально-психологічного і сугестивного впливу реклами на аудиторію споживачів.
Поставлені цілі і завдання зумовили структуру даної дипломної роботи. Вона складається з вступу, двох розділів, висновків, списку використаних джерел.
У процесі написання дипломної роботи були використані роботи таких вчених як Гальперін І.Р., Куликова Є.В., Валгина Н.С., Арутюнова Н.Д., Карасик В.І. та ін., присвячені дослідженню тексту і дискурсу загалом, а також рекламного тексту і дискурсу зокрема.
Матеріалом дослідження послужили 300 рекламних текстів, відібраних методом суцільної вибірки з сучасних німецькомовних журналів «Bild der Frau», «Jolie», «Joy», «Lisa», «Stern», «Der Spiegel».
Для вирішення поставлених завдань застосовувалася комплексна методика лінгвістичного аналізу: поряд із загальними методами спостереження і опису використовувалися гіпотетико-дедуктивний метод і метод контекстуального аналізу.
1. Дискурсивне простір рекламного тексту і його особливості
