Зміст
Введення
. Реклама як об'єкт вивчення лінгвістики
. 1 Екскурс в історію вивчення рекламних текстів
. 2 Поняття реклами і рекламного тексту
. 3 Жанри рекламних текстів
. 4 Функціональні особливості рекламних текстів
. Категорія експресивності
. 1 Експресивність як лінгвістична категорія мови
. 2 Види експресивності. Компоненти експресивності
. 3 Експресивні синтаксичні засоби
. Можливості експресивного синтаксису в рекламі
. 1 Способи досягнення експресивності в рекламному тексті
. 2 Стилістичні фігури у складі рекламних текстів
. 3 Еліпс. Паралелізм
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Завдяки своїй здатності формувати певний стиль споживання суспільства за допомогою яскравих образів і незвичайних концептів реклама є невід'ємним елементом культури, що робить її особливо привабливою для вивчення в рамках великого числа наук, у тому числі лінгвістики [1, с. 96].
У лінгвістиці, яка виділяє специфічний мова реклами, фіксуючи його місце в системі функціональних стилів приблизно з шістдесятих років, пильна увага приділяється дескриптивним дослідженням і розробці проблем прагматики рекламного тексту, розкриттю специфічних стилістичних, структурно-семантичних особливостей мови реклами на рівні тексту.
Цікавою особливістю періоду кінця 50-х - 60-х років є негативно-критична оцінка реклами та її впливу на літературний і розмовну мову. Деякі дослідження присвячені рекламних слоганів, які стали невід'ємною частиною реклами з початку 20 століття. Їх семиотическую і мовну структуру аналізували Ф. Клоц, І. Мёкельманн, Д. Фладер, М. Баумгарт [2].
Історично реклама була, насамперед, інформуванням, але, розвиваючись, в новий і новітній час значно розширила сферу свого впливу і присутності.
Реклама являє собою особливий тип комунікації, характерною особливістю якої є фактор впливу, що вимагає використання особливих механізмів, за допомогою яких реалізується основна мета рекламного тексту - залучення уваги і спонукання до дії. Як відомо, реклама - не єдиний тип тексту, розрахований на вплив, але рекламний текст спрямований на відповідь дія.
Із загального числа рекламних повідомлень, що впливають на людину, переконуючим ефектом володіють лише 10%, з яких тільки половина запам'ятовується, а через чотири-шість тижнів число рекламних повідомлень, що залишилися в пам'яті, і зовсім сходить нанівець. У широкому розумінні рекламні тексти в сучасному суспільстві виконують найважливішу комунікативну функцію. Недарма кажуть - «реклама - двигун прогресу» в умовах вільного ринку товарів та ідей [3].
Реклама покликана вражати потенційного споживача, захопивши його увагу, і переконувати в необхідності придбання певного товару [4, с. 133].
З метою надання подібного психологічного впливу використовуються різні комунікативні стратегії і тактики. При цьому необхідно розуміти, що досягти бажаного результату, користуючись лише стандартними засобами мови, неможливо.
Для залучення уваги адресата необхідні незвичайні мовні засоби, здатні не тільки справити на реципієнта сильне враження, але і змусити його зробити вибір на користь рекламованого товару або послуги [4, c. 134].
Більше того, грамотне розташування мовних засобів у змістовній структурі рекламного тексту також здатне значно підвищити ефективність їх впливу, тим самим збільшуючи ймовірність спонукання адресата до здійснення покупки.
Вивчення особливостей мови рекламних текстів присвячені роботи таких авторів як Ю. К. Пирогова, Н. Г. Шиманська, Л. А. Снєгірьова, А. М. Горлатих та інших, які у своїх роботах дають аналіз функціональному стилю реклами, розглядають її мовні можливості і засоби мовного впливу за коштами рекламних текстів.
Фахівці в галузі лінгвістики тексту виділяють різні його плани: оцінний, метафоричний, прагматичний, експресивний та інші. Багато з цих аспектів недостатньо вивчені, в тому числі і експресивний - один з найважливіших планів тексту, що є похідним від його комунікативної природи.
Експресивність може передаватися на різних рівнях: фонетичному, морфологічному, лексичному і синтаксичному. Нас цікавить насамперед останній, а саме експресивний синтаксис. Говорячи про експресивному синтаксисі, зазвичай даний термін уточнюють словом «сти...
