Реферат
На тему: "Маркетингове планування в спортивній організації"
Виконав студент: Петров А.С.
Керівник: Бєліков С.Б.
Москва 2010
Введення
З часом як бізнес середовище ставати все більш складною, а потреби клієнтів (споживачів) все більш витонченими, з'являється необхідність організацій і бізнес структур в більш ретельному розгляді та вивченні здійснення стратегічного маркетинг планування.
"Маркетинг - це наука правильно вибирати цільовий ринок, привертати, зберігати і нарощувати кількість споживачів за допомогою створення у покупця упевненості, що він представляє собою найвищу цінність для компанії", а також "впорядкований і цілеспрямований процес усвідомлення проблем споживачів і регулювання ринкової діяльності ". (Засновник теорії маркетингу Філіп Котлер)
Велика частина публікується літератури про планування визнає необхідність у маркетинговому плануванні в комерційних і не комерційних організаціях. Leeflang і De Mortanges (1996) заявляють, що планування маркетингу може допомогти менеджерам краще зрозуміти сам маркетинг і ринки, і допомогти їм прийняти правильні стратегічні і тактичні рішення. Отже, компанії, які здійснюють дане планування, краще реагують на зміни в конкурентному середовищі. Крім того, Dibb, Farhangmerh і Simkin (2001) стверджують, що маркетингове планування може поліпшити здатність організації в обробці складної бізнес середовища, в якій вони працюють і, отже, забезпечує високу економічну вигоду. p align="justify"> Бізнес сектор вже давно визнав внесок маркетинг планування у фінансовий успіх. У сучасній літературі багато дослідників намагаються Імперична пов'язати бізнес ефективність і формалізоване маркетинг планування. Заходи, які використані для оцінки ефективності бізнесу були як фінансові, так і ринкові (прибуток, рентабельність інвестицій, обсяг продажів, частка ринку, і т.д.). Всі проведені дослідження приводять до того, що компанії, які розвивають стратегічне маркетинг планування, більш широко використовують різні стратегічні засоби планування і розробляють довгострокові плани на щорічній основі, отримали кращі фінансові та ринкові результати, ніж конкуренти. Таким чином, здавалося б, що поліпшення стратегічного маркетингу планування дійсно окупиться в компанії. p align="justify"> Процес планування маркетингу, є логічною послідовністю дій, що призводить до встановлення маркетингових цілей і розробці планів з їх досягнення. У літературі існує величезна кількість моделей стратегічного маркетингового планування, які застосовується до широкого спектру різних випадків. Наприклад, більшість стратегічних моделей маркетингового планування застосовуються для бі...
