МОСКОВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ, СТАТИСТИКИ І ІНФОРМАТИКИ (МЕСІ)
ІНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТУ
КАФЕДРА В«Маркетингу та комерціїВ»
семестрова робота
з дисципліни В«Стратегічний маркетингВ» на тему
В«Маркетинговий план компанії WrigleyВ»
Виконала студентки
групи ДМР-401
Богданова Олена
Глухова Тетяна
Науковий керівник
Мхітарян С.В.
Москва,
р.
Зміст
Глава. 1. Технічне завдання
.1 Опис компанії
.2 Об'єкт маркетингового планування.
.3 Цілі маркетингового плану
.4 Географія
Глава 2. Резюме
Глава 3. Зовнішній маркетинговий аудит
.1 PEST-аналіз
.2 Аналіз ринку
.2.1 Аналіз обсягу і темпів зростання
.2.2 Структура ринку
.2.3 Аналіз становища на цільових сегментах
.2.4 Прогнози розвитку ринку
.3 Аналіз мезо-середовищ
.3.1 Аналіз споживачів
.3.2 Аналіз конкурентів
.3.3 Аналіз каналів дистрибуції
Глава 4. Внутрішній маркетинговий аудит
.1 Операційні результати
.2 Аналіз стратегічних питань
.2.1 Поточні маркетингові цілі
.2.2 Портфельний аналіз
.2.3 Сильні і слабкі сторони торгової марки (товару)
Переваги жувальної гумки Wrigley '5 ':
.3 Ефективність комплексу маркетингу
.3.1 Товарна політика
.3.2 Цінова політика
.3.3 Збутова політика
.3.4 Політика просування
Глава 5. SWOT-аналіз
Глава 6. Маркетингові цілі
.1 Стратегічне наступ (по матриці Ансоффа)
.2 Стратегічні цілі
.2.1 Цілі за фінансовими показниками (GAP-аналіз)
.2.2 Цілі по відношенню до споживачів (утримання та залучення)
. Основоположна стратегія
.1 Цільовий ринок
.2 Конкурентна перевага (конкурентні стратегії Портера)
.3 Конкурентні стратегії (конкурентні стратегії Котлера)
.4 Цілі в відношенні конкурентів
Глава 8. Рішення щодо комплексу маркетингу
.1 Товарна політика
.2 Цінова політика
.3 Збутова політика
.4 Політика просування
Глава 9. Організація і реалізація (бюджет)
. Контроль (показники ефективності виконання плану)
Глава. 1. Технічне завдання
1.1 Опис компанії
Компанія Wrigley s-міжнародна FMCG компанія, є відомим кондитерським лідером, що представляє вел...
