ФГБОУ "МОСКОВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЛІСИ"
МІЖНАРОДНА ШКОЛА УПРАВЛІННЯ ТА БІЗНЕСУ
Кафедра стратегічного маркетингу
Курсовий проект
Аналіз маркетингового комплексу торгової марки "Хрустик" мережі швидкого харчування ТОВ "Хрустик"
з дисципліни "Маркетинг"
Митищі, 2011
Зміст
Введення
Глава 1. Характеристика компанії та її оточення
1.1 Історія ТОВ "Хрустик"
1.2 Аналіз макросередовища
1.3 Аналіз мікросередовища
1.4 Синтез зовнішніх і внутрішніх факторів - SWОT-аналіз
1.5 Маркетингові дослідження ринку швидкого харчування Росії
Глава 2. Аналіз маркетингового комплексу компанії ТОВ "Хрустик"
2.1 Продукт
2.2 Ціноутворення
2.3 Система розподілу
2.4 Просування
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Одним з найбільш потужних інструментів, що використовуються різними організаціями в нескінченній боротьбі за виживання і процвітання, є маркетинг. Під маркетингом розуміється філософія бізнесу, спрямована на виявлення потреб споживачів, які організація може найкращим чином задовольнити, викликавши бажану реакцію споживачів. У маркетингу, який покликаний задовольняти потреби людей, дослідження мають велике значення. В умовах ринку отримують переваги ті фірми і компанії, які краще за інших знають ці потреби і виробляють товари, здатні їх задовольнити. Але ринок постійно змінюється, потреби людей під впливом різних факторів також змінюються, тому фірми, щоб отримати прибуток, повинні постійно стежити за кон'юнктурою ринку. Саме за допомогою маркетингових досліджень фірми можуть здійснювати відстеження змін потреб покупців. p align="justify"> Дуже велике значення в існуванні та функціонуванні будь-якої компанії мають змінні фактори маркетингу. Набір цих змінних факторів являє собою маркетинговий комплекс (4 "р"), що включає в себе товар, місце, ціну, просування. Тому дослідження маркетингового комплексу, вивчення його основних складових і правильна їх розробка є запорукою успіху будь-якої організації. p align="justify"> Об'єктом дослідження є маркетинговий комплекс продукції компанії ТОВ "Хрустик". Це значно молода компанія, що вийшла на ринок швидкого харчування порівняно недавно. Але за цей короткий період часу вона домоглася досить значущих успіхів, тому дана компанія дуже цікава для вивчення з боку маркетингових досліджень. p align="justify"> У зв'язку з вищевикладеним метою даної роботи є аналі...
