Департамент освіти міста Москви
ГБОУ ВПО В«Московський Міський Педагогічний УніверситетВ»
Інститут гуманітарних наук
Кафедра масових комунікацій
активність як особливий вид сучасної реклами на прикладі компанії "Кедбері"
Курсова робота студентки III курсу
ІГН (спеціальність В«Зв'язки з громадськістюВ»)
Прискорений Любові Михайлівни
Науковий керівник:
к.і.н., доц. Ольга Сергіївна Полуніна
Москва
Введення
Актуальність теми.
Існування реклами в сучасному світі, її присутність у засобах масової інформації та комунікації - це соціальний факт. Реклама, так чи інакше, займає величезний простір в житті сучасної людини, вона впливає на нашу свідомість і поведінку, створює певні образи сучасного світу. З іншого боку, реклама є не тільки одним з основних елементів впливу на людей, але і відображає картину сучасного суспільства. Вона завжди актуальна в сфері ринкової економіки і маркетингу, елементом якого вона є сьогодні. Реклама - це цілеспрямований вплив на суспільні маси, які є споживачами того чи іншого товару (послуги). Вона покликана формувати і регулювати просування продукції. p align="justify"> Вже багато років одним з найпопулярніших способів рекламування товарів (послуг) є BTL-реклама. Значні обсяги реклами в даній сфері мають не тільки економічні наслідки у вигляді збільшення продажів товару, але і вносять зміни в мислення і свідомість людини за допомогою нової методики впливу на покупців. BTL-реклама завдяки доступності, оригінальності та особовому підходу до кожної людини в лічені секунди створює емоційні образи і переконливі кліше, які фіксуються людиною, а потім впливають на його вибір не лише при покупці, але і на життєві орієнтири. p align="justify"> У запропонованій вашій увазі роботі розглядається BTL-активність як особливий вид рекламної діяльності, який застосовується сучасними компаніями для просування товару (послуги). У даній роботі будуть розглянуті BTL-заходи на прикладі однієї з найбільших російських компаній В«КедберіВ». Дослідження є актуальним на сьогоднішній день, у зв'язку з тим, що BTL-реклама - це новий, ефективний, оригінальний і зручний метод впливу на цільову аудиторію. Традиційна реклама, на відміну від BTL, проникла в усі сфери людського життя, тому вона набридає і дратує сучасного покупця. Люди при перегляді або прослуховуванні реклам, вимикають звук, перемикають канал або перегортають сторінку друкованого видання. У зв'язку з цим виникла потреба в нових методах реклами, сам по собі новий підхід, вже викликає інтерес з...
