боку аудиторії. При цьому для багатьох компаній, наприклад, виробників міцних напоїв, традиційна реклама на радіо, телебачення та у пресі заборонена, тому для них BTL-активність є єдиним способом комунікації з кінцевим споживачем. Будь-яким іншим сучасним компаніям необхідні нові методи просування товарів (послуг), які підвищать не тільки рівень продажів, але і імідж організації. У зв'язку з вищесказаним інтерес до BTL і розуміння важливості цього виду активності компанії зростають. p align="justify">
Ступінь вивченості теми. Враховуючи те, що BTL-заходи ще не так широко відомі в Росії, вони мають не дуже широку теоретичну базу дослідження. Тому інформаційною базою для даної роботи є книги, присвячені рекламним технологіям, їх основним інструментам. Також залучається література з проведення та організації успішних PR-заходів. Шпаковський В. О. у своїй роботі В«Організація та проведення рекламних заходів за допомогою BTL-комунікаційВ» дає практичні рекомендації з організації заходів за допомогою таких інструментів як: стимулювання збуту, директ-маркетинг, мерчендайзинг та інші. Притягувалася і використовувалася література з маркетингових комунікацій. Бернет у своїй роботі: В«Маркетингові комунікації: інтегрований підхідВ» описує як організувати ефективну рекламну кампанію, яким чином, маючи обмежений бюджет, досягти найбільшого впливу на аудиторію. Ще одним видом інформаційної бази є періодичні видання та інтернет-ресурси, присвячені маркетингу і рекламі, а також дані агентства В«ActionВ». p align="justify"> Цілі роботи - дослідження BTL-активності як однієї зі складових маркетингу та PR; огляд і аналіз промо-акції компанії В«КедберіВ» як одного з видів BTL-комунікації.
Завдання роботи - довести, що BTL-активність є одним з найдієвіших способів впливу на сучасного покупця, а також, що застосування BTL- коммкунікаціі відноситься до особливого, окремого виду сучасної реклами.
Об'єкт дослідження -промоушн-акції В«DirolВ» 2010 і 2011 років компанії В«КедберіВ».
Предмет дослідження - особливі способи впливу BTL-реклами; їх вплив на цільову аудиторію і на імідж компанії.
Глава I. BTL в системі маркетингових комунікацій
В§ 1. Поняття BTL-реклами та її основні складові
У сучасному світі сильний вплив на людей робить телебачення, радіо, інтернет, друк. Засоби масової інформації є розповсюджувачами реклами, яка може бути представлена ​​оголошеннями в газеті чи журналі, аудіо або відео заставками по радіо і телебаченню, рекламними роликами. Відомий маркетолог Філіп Котлер дає таке визначення реклами: В«Реклама являє собою неособисті форми комунікації, здійсн...
