Введення
Реклама - це інтегральне утворення в системі культури, що не зводиться до якогось її виду, типу. Вона являє собою не тільки маркетингове, економічне, лінгвістичне, комерційне, психологічне, естетичне, демографічне явище, але і особливу частину культури, в якій знаходить відображення весь соціум. p align="justify"> При цьому реклама несе ряд функціональних навантажень. Найбільш значима функція стереотипізації: реклама як своєрідний механізм регуляції вводить різноманіття факторів життя і свідомості в русло типового. Забезпечивши стандартизацію різних сфер культури, реклама відтворює стійкість того чи іншого соціального цілого. Серед загальних характеристик реклами виділяються її неинституционального природа, акумуляція в ній історії культури і досвіду соціального існування, функціонування різних способів організації життя людей. Крім того, реклама містить в собі потужний механізм виховного впливу на людину, тому важливим розділом дипломного дослідження виступає аналіз психологічних основ реклами, психології її впливу на людину. p align="justify"> Принципово важливим є усвідомлення подвійності реклами. Реклама, з одного боку, потрібна суспільству як інформація про товари, послуги, обличчях. І в цьому полягає її позитивна значимість. З іншого боку, сприяючи досягненню фінансово-економічних цілей, вона нерідко спонукає людину до покупки товару і тоді, коли він йому не потрібен. У цьому полягає негативне значення реклами. Однозначно-позитивне або однозначно-негативне розуміння будь-якої функції реклами є неспроможним і вводить в оману щодо ролі, місця і можливостей реклами в суспільстві. p align="justify"> У сформованих ринкових умовах реклама, як уже зазначалося, крім інформативної функції стала виконувати і комунікативну, забезпечуючи В«зворотний зв'язокВ» виробництва з ринком і покупцем шляхом максимального управління процесом руху товарів, що підлягають рекламі.
Рекламу можна розглядати як форму комунікації, яка намагається перевести якість товарів і послуг, а також ідеї, на мову потреб і запитів споживачів.
Таким чином, реклама, проникаюча в усі сфери суспільства, в даний час активно впливає на його соціальні інститути і значно впливає на соціальну поведінку що у ньому людей.
Реклама передає не лише інформацію про товари, виробах, послугах, ринках, а й про громадські, політичних та інших типах відносин у суспільстві, в тому числі і міжособистісних взаємини чоловіків і жінок, в яких останні, як правило, не тільки Стереотипізовані, ідеалізовані, але й спрощені, зведені до рівня В«ритуальних ідіомВ». Іншими словами, безпосередні пропозиції про товари та послуги звичайно представляються в рекламі в контексті інших образів, що розповідають про устрій суспільства, його культурних конструкціях і про взаємини в ньому. p align="justify"> Мотиви, які стимулюють рекламну діяльність, а значить і ме...
