го ринку. Але якщо організація досить зміцнила себе на ринку рідної країни, їй необхідно виходити на міжнародний ринок для подальшого розвитку. Проблема вибору стратегії виходу організації на зовнішній ринок стоїть практично перед усіма підприємцями, які прагнуть збільшити свій прибуток за рахунок міжнародної торгівлі. Компанія Coca-Cola вирішила вийти на міжнародний ринок через таку форму ліцензування, як франчайзинг. Широка популярність цієї марки та її продукції показують, що компанія не прогадала в обраної стратегії. А схема, за якою працює Coca-Cola, цікава багатьом підприємцям, адже рейтинг даної компанії дуже високий, а секрет сиропу до цих пір знаходиться в таємниці. p align="justify"> Об'єктом дослідження курсової роботи є компанія Coca-Cola, відома у всьому світі як виробник безалкогольних напоїв, що використовує франчайзинг з 1886 року.
Метою роботи є розгляд сутності одного із способів виходу організації на міжнародний ринок - франчайзингу; його завдання в міжнародному маркетингу; види і характеристики; переваги і недоліки цього виду ліцензування; а також аналіз цієї стратегії виходу на зовнішній ринок на прикладі компанії Coca-Cola; використовує франчайзинг; підведення підсумків по економічній ефективності вибраної стратегії.
Для досягнення поставленої мети були позначені наступні завдання:
розглянути суть і завдання франчайзингу в міжнародному маркетингу;
проаналізувати використання франчайзингу як спосіб виходу на зовнішній ринок компанії Coca-Cola;
розрахувати економічну ефективність обраної стратегії.
У теоретичній частині курсової роботи висвітлені методи використання франчайзингу в міжнародному маркетингу, а також всі поняття, тісно переплітаються.
Практична значущість роботи полягає в можливості її використання для аналізу міжнародного маркетингу, а також вибору стратегії виходу підприємства на зовнішній ринок.
Інформаційну базу дослідження склали навчальні матеріали, а також дані з мережі Інтернет.
Глава 1. Теоретичні аспекти франчайзингу в міжнародному маркетингу
1.1 Сутність, цілі та завдання франчайзингу в міжнародному маркетингу
Франчайзинг являє собою угоду, згідно з яким одна зі сторін, звана франчайзером, передає іншій стороні, званої франчайзі, право практикувати певний бізнес згідно формату франчайзера і за встановлену плату [1, c.121]. Франчайзинг надає можливість "копіювання" успішного бізнесу фірми, що володіє багатим досвідом і хорошою репутацією. Згідно з визначенням Міжнародної асоціації франчайзингу, "франчайзинг - це система перманентних відносин, установлюваних між франчайзером та франчайзі, в результаті яких знання, імідж, успіх, методи виробництва і маркетинг передаються франчай...
