Курсова робота
Розробка плану маркетингу товару
Введення
Основою будь-якого економічного явища є рух товарів і послуг на ринку. Тому, дослідження ринку є одним з пріоритетних напрямів економічної діяльності та маркетингу. p align="justify"> Метою і завданням цієї роботи є ретельне дослідження кон'юнктури ринку постільної білизни на поточний момент. Вирішити це завдання можливо проаналізувавши асортимент даного товару в багатьох магазинах обласного центру, на предмет того, чи є незаповнена ринкова ніша, а також вивчивши потреби покупців, щоб зрозуміти яким товаром і як можна їх задовольнити. У цілому, в плані асортименту ситуація складається наступна: у невеликих і навіть великих промтоварних магазинах постільної білизни немає взагалі, в невеликих спеціалізованих магазинах представлена ​​в основному постільна білизна нижчої якості. А великих спеціалізованих магазинів у місті немає взагалі. У частині цінової ситуації можна зробити наступні висновки: так як практично весь асортимент високоякісного постільної білизни імпортується, ціни досить високі, і, на мій погляд, розраховані на сім'ї з середнім і високим доходами. p align="justify"> Що стосується якості: більшість комплектів постільної білизни, яке присутнє на ринку, виготовлено з тканин низької якості, забарвлення представлені дуже невеликим асортиментом, що не дуже привабливими на вигляд, і швидко втрачають первинну яскравість, з причини забарвлення їх дешевими барвниками. Так як останнім часом з'явилися текстильні ринки (як оптові, так і роздрібні), на яких багато хто воліє здійснювати покупки через більш низьких цін і великого асортименту, я також проаналізувала ситуацію і на них, щоб з'ясувати, наскільки вони є нашими потенційними конкурентами .
Результат наступний: високоякісна постільна білизна імпортного виробництва практично відсутня, так як продавці не привозять його (транспортні та інші націнки на вартість великі, тому воно стає занадто дорогим для покупців), а постільну білизну такого ж класу російського виробництва ще мало присутня на ринку текстильних товарів.
Враховуючи, що останнім часом набуває тенденція підвищення рівня добробуту мешканців, є вагомі підстави вважати, що затребуваність на ринку даного товару буде тільки зростати, і тема розвитку цього напрямку, безумовно, перспективна.
При вивченні теоретико-методичних основ маркетингового стратегія фірм з метою підвищення своєї конкурентоспроможності основними науковими джерелами використані авторські підходи як зарубіжних: Г. Ассель, А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар, так і вітчизняних учених: Неруш Ю.М., Цацулин О.М., Дегтяренко В.М., Ковальов А.І., Войленко В.В. і багато інших.
Курсова робота складається з...
