вступу, двох розділів, висновків і пропозицій, списку використаної літератури і відображає логіку, порядок дослідження та вирішення поставлених завдань.
1. Теоретична частина
.1 Сутність планування маркетингу товару і стратегічного планування маркетингу
стратегічний планування маркетинг товар
План маркетингу - документ, який є однією з важливих частин, загалом, плані розвитку підприємства, і визначальний ринкові цілі організації разом зі способами їх досягнення.
Існує окрім головного маркетингового плану підприємства ще й приватні маркетингові плани, спрямовані на вивчення і прогнозування збуту продукції, проведення реклами, планування виробництва продукції. В основі маркетингового плану лежать маркетингові цілі і завдання. p align="justify"> Однією з найбільш важливих частин в складанні плану маркетингу, є аналітичний огляд стану ринку збуту продукції і товарів, а також конкурентів на ринку. Маркетинговий план також передбачає розробку конкретних завдань по основних напрямках діяльності: модернізація товару, упаковка, ціноутворення на ринку продукції, збут і рекламна компанія товарів, за цими напрямками в плані і складається сумарна частка витрат на маркетинг або кошторис. p align="justify"> План маркетингу вважається керівництвом для працівників управлінського персоналу організації, зайнятого маркетинговим плануванням. При цьому план маркетингу несе в собі ряд істотних переваг для тих, хто з ним працює:
) Працівникам, які зобов'язані виконати письмовий план маркетингу, ставати важче не виконати покладені на них завдання відповідно до плану, або як то їх проігнорувати;
) Письмовий план маркетингу досить простіше надати до виконання іншим працівникам, при чому ймовірність, що вимоги плану будуть неправильно витлумачені дуже мала;
) У планах маркетингу існує розмежування обов'язків між працівниками, а також передбачена оцінка результатів виконаної роботи;
) У маркетингових планах чітко сформульовані основні вимоги щодо його виконання, це в свою чергу дає гарантію щодо виконання управлінським персоналом своїх обов'язків.
Планування маркетингу на різних підприємствах здійснюється по-різному з точки зору змісту плану, тривалості планування, послідовності розробки, організації планування. Зміст плану маркетингу для підприємств іноді лише трохи ширше плану діяльності відділу збуту, а в іншому випадку план маркетингу, виходячи зі стратегії бізнесу, може включати цілі та програми виконання деяких маркетингових функцій (дослідження та розробка, виробництво та ін.) p align="justify"> На більшості підприємств, незалежно від використовуваного типу плану маркетингової діяльності, його розробці передує план діяльності фірми в цілому. Маркетинг - це тільки гілка, хоча і д...
