Філія
Федерального державного бюджетного освітньої установи вищої професійної освіти
В«Російський державний соціальний університет
Міністерства освіти і науки Російської Федерації В»
у м. Сочі Краснодарського краю
КАФЕДРА СОЦІАЛЬНОЇ РОБОТИ, РЕКЛАМИ І СОЦІАЛЬНОГО ПРАВА
Курсова робота
З дисципліни: В«Розробка та технологія діловодства рекламного продуктуВ»
На тему: В«Розробка медіастратегіїВ»
Виконала студентка 6 курсу,
заочної форми навчання
спеціальність В«РекламаВ»
Афендуліді А.Ю.
Перевірила:
Вебер Л.Р.
Сочі 2012р.
Зміст
1.Визначення медіастратегії
.1 Постановка медіа-цілей і завдань
.2 Ключові етапи процесу стратегічного планування
.3 Платформа бренду і комунікаційний бриф
.4 Учасники процесу стратегічного планування
. Розробка медіастратегії
.1 Основні етапи стратегічного планування
.2 Охват цільової аудиторії
.3 Географічні стратегії охоплення
.4 Вибір схеми охоплення
.5 Ефективна частота або стратегії розподілу реклами в часі
.6 Визначення бюджету рекламної кампанії в процесі розробки медіастратегії
.7 Медіапланування
.8 Прогноз і оцінка ефективності рекламної кампанії
Література
1. Визначення медіастратегії
медіастратегії бренду є частиною загальної комунікативної стратегії бренду і повинна враховувати положення та результати та креативної стратегії, т. к. креативні розробки мають свої особливості, як сприйняття, так і розміщення. Завданням стратегічного планування в загальному процесі розробки рекламної кампанії є забезпечення відповідності творчих матеріалів та плану їх розміщення, з одного боку, завданням клієнта, а з іншого - запитами і стилю життя потенційних споживачів. Таким чином, стратегічне планування відіграє ключову роль у забезпеченні кінцевої ефективності рекламної кампанії. Медіа-стратегія повинна чітко відповідати на такі питання як: коли, де, як і за скільки повинна розміщуватись реклама, щоб виконати завдання комунікативної стратегії в цілому і приватних завдань, поставлених в медіа-стратегії. br/>
1.1 Постановка медіа-цілей і завдань
Перш ніж приступати до розробки медіа-стратегії, необхідно чітко розуміти, що ми хочемо отримати від медіа-кампанії. Медіа-мети випливають з комунікаційних цілей і описуються в конкретних термінах медіа-плануванн...
