Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої НАУКИ «Московський державний університет шляхів сполучення» (МИИТ)
Кафедра «Економіка і управління на транспорті»
Курсова робота
З дисципліни «Маркетинг»
Тема: «Планування рекламної кампанії»
Виконала студентка:
Баталова Яна групи ЕЕМ - 212
Москва - 2014
Зміст
Введення
Глава 1. Сутність, принципи, цілі та основні напрямки
1.1 Рекламна кампанія. Її основні види
1.2 Цілі рекламних кампаній
Глава 2. Основи планування рекламної кампанії
2.1 Послідовність рекламного маркетингу
2.2 Етапи планування рекламної кампанії
2.3 Ефективність рекламної кампанії
Глава 3. Планування та організація рекламної кампанії
3.1 Дослідження ринку
3.2 Визначення цільової аудиторії
3.3 Вибір каналів розповсюдження реклами
3.4 Розробка календаря рекламних акцій
Глава 4. Практична частина. Складання та планування рекламної кампанії
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Реклама є ключовим елементом діяльності переважної більшості комерційних організацій і найважливішим чинником ефективного функціонування будь-якої ринкової системи в цілому. Кількість і якість реклами надає найбезпосередніший вплив на формування попиту, стимулювання збуту і обсяги продажів товарів і послуг. Це - найефективніший інструмент впливу на споживчу поведінку, залучення уваги до вироблених товарів або послуг, створення позитивного іміджу компанії. У цьому зв'язку планування та розробка якісної та ефективної рекламної кампанії представляється актуальною.
Реклама - це розповсюджувана в будь-якій фірмі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати і підтримувати інтерес до цих фізичному, юридичній особі, товарам, ідеям і сприяти реалізації товарів, ідей, починань. А рекламна кампанія, в свою чергу, - це комплекс рекламних заходів, спрямованих на вирішення конкретної задачі, що мають тимчасову визначеність і передбачають використання різних рекламних засобів.
Якщо фірма заздалегідь не планує рекламну кампанію, то, як правило, проведені нею рекламні акції частіше за все не взаємопов'язані, випадкові, що знижує їх ефективність і підвищує витрати на рекламу. Проведення будь-якої рекламної кампанії вимагає ретельної підготовки, і її планування доцільно здійснювати поетапно. Добре спланована рекламна кампанія сприяє швидкій реалізації виробленої продукції.
Глава 1. Сутність, принципи, цілі та основні напрямки
1.1 Рекламна кампанія. Її основні види
Рекламна кампанія - це комплекс рекламних заходів, спрямованих на вирішення конкретної задачі, що мають тимчасову визначеність і передбачають використання різних рекламних засобів.
Рекламні кампанії можна класифікувати за такими ознаками.
По об'єкту рекламування:
· реклама товарів і послуг;
· реклама підприємств - виробників.
По відношенню до об'єкта рекламування:
· кампанії вже існуючого товару;
· кампанії нового товару.
За поставленим цілям:
· виведення на ринок нового продукту;
· збільшення збуту продукту;
· підтримку збуту продукту.
За широтою охоплення:
· міжнародні;
· національні;
· регіональні;
· локальні.
За інтенсивністю впливу:
· рівні (рекламний вплив однаково розподілено у часі);
· наростаючі (поступове нарощування рекламного впливу);
· убуваючі (поступове зниження рекламного впливу).
За тривалістю:
· короткострокові (до 1 місяця);
· середньострокові (1-6 місяців);
· довгострокові (більше 6 місяців).
За цільовою аудиторією рек...
