Оцінка та аналіз конкурентоспроможності фірми (на прикладі "Ельдорадіо")
Зміст
Введення
Оцінка конкурентоспроможності. Конкурентоспроможність. Її місце в стратегії маркетингу
Оцінка конкурентоспроможності продукції: методичні підходи
Оцінка конкурентоспроможності підприємства
Загальна характеристика В«ЕльдорадіоВ»
Аналіз В«ЕльдорадіоВ» по матриці потреб
Програма заходів щодо формування іміджу радіостанції
Висновок
Список використаної літератури
стратегія маркетингова конкурентоспроможність
Введення
Поява нових радіостанцій в FM-діапазоні з яскраво вираженим форматом мовлення спричинило за собою загострення жорсткої конкурентної боротьби, посилення активної роботи на ринку великих медіа-холдингів. З метою досягнення конкурентоспроможності радіостанції змушені займатися не тільки маркетингом, а й постійно вдосконалювати творчий процес. Тестування формату, створення та підтримка іміджу, цілеспрямована активна PR-діяльність, своєрідне і привертає увагу оформлення ефіру, нестандартні форми радіопрограм стали необхідністю. p align="justify"> Наслідком є ​​процес подальшої сегментації ринку - звуження цільової аудиторії окремо взятої радіостанції, обумовлене якісними характеристиками продукту. p align="justify"> Такий процес неминуче веде до перерозподілу слухацької аудиторії і, як наслідок, перерозподілу рекламних доходів. Описані тенденції характерні для комерційного радіомовлення, так як державні канали ("Радіо Росії", "Маяк") стоять осібно в силу концепції та технічних можливостей. У них достатньо стабільна аудиторія, яка поки в переважній своїй більшості складається з людей старшого та похилого віку. p align="justify"> У даній роботі проведено дослідження, що дозволяє розробити комплекс маркетингових заходів, спрямованих на досягнення конкурентних переваг В«ЕльдорадіоВ».
Оцінка конкурентоспроможності. Конкурентоспроможність. Її місце в стратегії маркетингу
Проблема якості та конкурентоспроможності продукції носить у сучасному світі універсальний характер. Від того, наскільки успішно вона вирішується, залежить багато що в економічному і соціальному житті будь-якої країни, практично будь-якого споживача. Конкурентоспроможність концентроване вираження всієї сукупності можливостей країни, будь-якого виробника створювати, випускати і збувати товари і послуги. Фактор конкуренції носить примусовий характер, змушуючи виробника під загрозою витіснення з ринку невпинно займатися системою якості у цілому конкурентоспроможністю своїх товарів, а ринок об'єктивно і суворо оцінює результати їх діяльності. p align="justify"> В умовах розвиненого конкурентного ринку маркетинг стає ефективним засобом виріш...
