Зміст
Введення
Глава I. Поняття та нормативно-правове регулювання рекламної етики
.1 Визначення вмісту рекламної етики у відповідності з Міжнародним кодексом рекламної практики
.2 Забезпечення рекламної етики відповідно до Закону про рекламу
Глава II. Проблеми дотримання рекламної етики у сучасних умовах
.1 Типові порушення рекламної етики
2.2 Соціокультурні проблеми рекламної етики
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Згідно з визначенням Закону про рекламу, В«реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку В». Однак це визначення саме по собі не означає того, що реклама є належною. p align="justify"> Робота присвячена рекламної етики як важливій вимозі до рекламної діяльності. p align="justify"> Актуальність теми полягає в тому, що не менше значення, ніж закони, має формування професійної етики в сфері рекламного бізнесу. Фірма повинна уникати у своїй рекламі обману і дискримінації. Ось основні спірні питання:
В· Брехлива реклама. Рекламодавці не повинні вдаватися до брехливих тверджень, наприклад заявляти, що товар виліковує від чого-небудь, коли в дійсності він цього не робить. Рекламодавці повинні уникати підтасованих демонстрацій.
В· Реклама, що вводить в оману. Рекламодавець не повинен створювати оголошень, потенційно здатних ввести в оману, навіть якщо насправді ніхто, можливо, і не буде введений в оману. Лак для підлоги не можна рекламувати як засіб, що забезпечує 6-месячний захист, якщо в нормальних умовах він цього не робить. Проблема полягає в тому, як провести межу між введенням в оману і славослів'ям на адресу товарів, що вважається припустимим.
В· Реклама зі зникаючою принадою. Не слід заманювати покупців помилковими обіцянками.
В· Знижки на проведення заходів стимулювання і послуги. Фірма повинна надавати знижки на проведення заходів стимулювання і послуги всім клієнтам на пропорційно рівних умовах.
Будь-яке рекламне послання зобов'язане бути юридично бездоганним, благопристойним, чесним і правдивим. Будь-яке рекламне послання зобов'язане створюватися з почуттям відповідальності перед суспільством і відповідати принципам сумлінної конкуренції, звичайної в комерції. Ніяке рекламне послання не повинне підривати суспільну довіру до реклами. p align="justify"> Мета роботи полягає в загальній характеристиці рекламної етики. У відповідності з ...
