упця є товарний знак, який йому знайомий, і дуже може бути, що товари з таким знаком він вже купував. p align="justify"> Сьогодні багато хто знає, що на ринку вже давно немає конкуренції товарів, є конкуренція товарних знаків. Обумовлено це тим, що зараз все важче знайти нішу для нового товару, оскільки в будь-якій області існують компанії, що випускають аналогічну продукцію високої якості. Тому покупець звертає увагу на популярність фірми, що випускає товар під конкретним товарним знаком. Однак товарний знак не завжди відображає назву фірми. Наприклад, багатьом відома відеотехніка фірми В«PanasonicВ», однак мало хто знає, що В«PanasonicВ» - товарний знак фірми В«Мацусіта Електрик ЛТДВ». Таким чином, товарний знак несе велике смислове навантаження. Продукція з відомим товарним знаком коштує на ринку на 15-30% дорожче немаркованої. Отже, неважко здогадатися, що сам товарний знак володіє реальною вартістю. Наприклад товарний знак В«MarlboroВ» оцінюється в 31,2 млрд. дол, тура АвтоВАЗ - 600 млн. дол
Що дає товарний знак виробнику і чим допомагає:
. дає можливість розрізняти товари різних виробників;
. вказує, яке підприємство або група підприємств відповідає за випущену на ринок продукцію;
. гарантує певний рівень якості;
. збільшує престиж продукції, якщо раніше вона вже отримувала високе визнання на ринку;
. полегшує сегментацію ринку, створює індивідуальний образ товару;
. сприяє впровадженню на новий ринок, якщо виробник з відомим товарним знаком встановлює його на свій новий товар або на товар, призначений для нового ринку.
Товарний знак, можливо, бере свій початок від клейма, яким скотар колись метил своїх корів. У сучасному світі форми існування цих позначень приналежності значно розширилися. Наприклад, радіостанція може мати звуковий знак, а знаком виноробної фірми може бути форма пляшки. Особливо інтригує можливість зареєструвати в якості знака "інші позначення". Для винахідливого комерсанта ця можливість - просто золоте дно, якщо, звичайно, його не лякає можливий консерватизм державного реєструючого органу. br/>
1.2 Історія товарних знаків
товарний знак реклама ідентифікація
Товарні знаки існували в стародавньому світі. Ще 3000 років тому індійські ремісники мали звичай запам'ятовувати свої підписи на художніх творах перед їх відправкою до Ірану. Пізніше у вживанні перебувало близько тисячі різних римських гончарних клейм, включаючи фабричне клеймо FORTIS, яке стало настільки знаменитим, що його копіювали і підробляли. Сфера використання товарних знаків зросла в умовах процвітаючої торгівлі середніх століть. p align="justify"> Товарний знак у Дореволюційної Росії
Товарний знак, засвідчує походження товару від відомого торг...
