Мова комерційної реклами
комерційний реклама слоган
Введення
Одним з найяскравіших видів вербальної комунікації є реклама. Вона завжди привертає увагу і, безумовно, є невід'ємною частиною розвитку суспільства, тому слід вивчати її мову і особливості побудови рекламних текстів. Найбільш повне визначення реклами належить французькому вченому Арманду Дейяном, і звучить так: В«Реклама - це платне, односпрямоване і неособисте звернення, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку, що агітують на користь якого-небудь товару, марки, підприємства, кандидата, уряду В».
Багато в чому ефективність рекламної кампанії залежить від мовного оформлення рекламного тексту, про його здатність впливати на одержувача інформації. Адже реклама сформована таким чином, щоб впливати на підсвідомість людини. Наприклад, більшість людей вважає, що телевізійна реклама діє на кого завгодно, тільки не на них. Типове думка така: В«Звичайно, реклама діє на людей, але тільки не на мене. На мене ці дурні рекламні ролики про порохотягах і пральних порошках зовсім не впливають В». Тим не менш, приходячи в магазин, ці люди чомусь купують саме той пральний порошок, рекламу якого сто раз побачили по телевізору. Багаторазово показана в телеефірі реклама міцно впроваджується у свідомість і підсвідомість телеглядачів і може впливати на купівельну поведінку навіть крім їх волі. p align="justify"> Головна мета комерційної реклами - спонукати споживача зробити покупку, тобто перетворити потенційного покупця в реального. А оскільки високі продажі і прибуток - кінцева мета кожного бізнесу, то при високій конкуренції і розвиненому ринку рекламі відводиться ключова роль у системі зовнішніх комунікацій. p align="justify"> Основними завданнями реклами є привернення уваги, інформування та спонукання до певних дій. При цьому мета залучення уваги і впливу досягається шляхом виборчої подачі інформації. p align="justify"> Головне достоїнство комерційної реклами - висока емоційна переконливість. Усього за кілька секунд вона може викликати у споживача стійку емоційну реакцію, яка буде зберігатися тривалий час. br/>
1. Рекламна діяльність
.1 Сутність і завдання реклами
Реклама - термін від латинського слова В«reklamareВ» - В«стверджувати, викрикувати, протестуватиВ».
Федеральний закон Російської Федерації № 38-ФЗ від 13.03.2006 р. В«Про рекламуВ» дає таке визначення реклами: В«Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формуван...
