Тема
Торгова марка як елемент фірмової символіки
План
Введення
. Процес створення фірмового стилю
. Торгова марка як елемент фірмової символіки
Висновок
Список літератури
Введення
Поняття корпоративної символіки є складовою частиною корпоративного (фірмового) стилю. Саме поняття Corporate Identity з'явилося в професійному лексиконі українських фахівців зі зв'язків з громадськістю, бренд-менеджерів, маркетологів порівняно недавно, тому не існує ще усталеного, прийнятого більшістю визначення цього словосполучення російською мовою. p align="justify"> "Identity" в перекладі на російську мову означає "самобутність", "відмінні риси", "особливість", "індивідуальність", "особистість", а Corporate Identity у свою чергу - це те, ЩО собою представляє компанія, зокрема:
- Чим знаменита компанія (наприклад, високою якістю вироблених товарів, швидкістю доставки товарів);
- Що її характеризує (наприклад, використання у виробництві оригінальних технічних розробок, нових експериментальних матеріалів); ​​
Як в ній ведеться бізнес (наприклад, фірма є надійним діловим партнером, поставки завжди здійснюються точно в строк).
Все це разом створює те, що називають корпоративним самовизначенням чи фірмовим стилем компанії.
Зазвичай потреба в розробці фірмового стилю з'являється, коли компанія починає розвивати свій бізнес, розширюватися. У першу чергу керівництвом ставиться завдання зробити продукцію більш конкурентоспроможною, впізнаваною на ринку, виділити її з ряду схожих товарів. Наявність фірмового стилю або прагнення створити фірмовий стиль вже саме по собі є показником того, що фірма зайняла досить міцні позиції на ринку і збирається залишатися на ньому досить довго. Для споживача ж це показник стабільності і надійності компанії. p align="justify"> Таким чином, фірмовий стиль необхідний компанії не тільки для самоідентифікації, і створення певного позитивного іміджу, але й для підвищення конкурентоспроможності компанії на ринку.
1. Процес створення фірмового стилю
Першим кроком у створенні фірмового стилю компанії повинен стати ретельний (найкраще проведений професіоналами) аналіз ринку, конкурентного середовища, точне визначення цільової аудиторії компанії.
Другим кроком є ​​стадія розробки філософії компанії, основні положення якої повинні знайти своє відображення в логотипі компанії. Філософія компанії включає в себе кредо (у ба...
