Реферат
ТЕМА: культурні норми наперекір: БРЕНДИ табуйованих ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ
Введення
Існує цілий ряд товарів і послуг, які в тій чи іншій мірі зачіпають культурні норми споживачів. Під культурними нормами слід розуміти визнану даним суспільством форму поведінки. Іншими словами, культурні норми містять в собі приписи, вимоги, побажання та очікування відповідного (суспільно схвалюється) поведінки. Залежно від ступеня покарання за порушення можна виділити такі види культурних норм, як звички, звичаї, традиції, звичаї, закони, табу. Очевидно, що поняття табу відображає крайню ступінь заборони за силою покарання, проте в широкому сенсі табу являє собою прийнятий у суспільстві заборона, який накладається на будь-які дії для членів даного суспільства. p align="justify"> У контексті споживання товарів і послуг культурні норми передбачають визнання з боку окремих референтних груп (груп, на думку яких орієнтується споживач) або суспільства в цілому. p align="justify"> За словами Зігмунда Фрейда, табу древнє богів. Яку б форму ні брали табу, вони завжди були, є і будуть. Проблема сором'язливості як результат культурних норм зберігає свою актуальність і сьогодні. Однією з головних причин сучасної сором'язливості соціологи називають повсюдне використання високих технологій, оскільки люди все рідше бачаться і спілкуються наживо. Вчені стверджують, що SMS, електронна пошта, соціальні мережі стали причиною епідемії сором'язливості. За даними Р. Абрахамс, раніше лише +40% респондентів скаржилися, що відчувають сором і незручність в процесі спілкування і в певних соціальних ситуаціях [4]. Сьогодні цей показник збільшився до 50%. Технології дають можливість відмовитися від зайвих зустрічей і уникати складних міжособистісних ситуацій, і люди стають все більш відстороненими. p align="justify"> Під табуйованими товарами і послугами слід розуміти ті товари та послуги, взаємодія з якими викликає у споживачів негативні реакції як результат культурних норм. p align="justify"> Чи є значущою тема брендингу табуйованих товарів і послуг? Однозначно відповідь буде ствердною. Адже проблема табуювання може виявлятися не тільки на особистому, а й на загальнодержавному рівні. Наприклад, дослідження, проведене в Індії, показало, що міжнародні стандарти розмірів презервативів не підходять для індійських чоловіків. Згідно обстеження 1200 добровольців по всій Індії, у 60% з них пеніси на 3-5 см менша мінімального стандарту [8]. Тим часом Індія не тільки лідирує за приростом населення, але і займає перше місце в світі за кількістю хворих на СНІД. Відповідно, проблема розміру презервативів стає загальнодержавною, оскільки збільшується ризик поширення захворювань, що передаються статевим шляхом. Зменшені презервативи давно виробляються і продаються в Індії, ...
