Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Омський державний університет ім. Ф.М. Достоєвського
Факультет міжнародного бізнесу
Кафедра міжнародних економічних відносин
Дисципліна: Маркетинг
РЕФЕРАТ
На тему: Нові напрями в маркетингу
Омськ 2011
ВСТУП
Маркетинг - одна з систем управління капіталістичним підприємством, передбачає ретельний облік процесів, що відбуваються на ринку для прийняття господарських рішень. Мета маркетингу - створити умови для пристосування виробництва до суспільного попиту, вимог ринку, розробити систему організаційно-технічних заходів щодо вивчення ринку, інтенсифікації збуту, підвищення конкурентоспроможності товарів з метою отримання максимальних прибутків. Основні функції маркетингу: вивчення попиту, питань ціноутворення, реклами та стимулювання збуту, планування товарного асортименту, збуту і торгових операцій, діяльність, пов'язана із зберіганням, транспортуванням товарів, управлінням торгово-комерційним персоналом, організацією обслуговування споживачів. p align="justify"> Крім цього маркетинг представляє собою цільну систему, призначену для планування асортименту та обсягу продуктів, що випускаються, визначення цін, розподілу продуктів між сегментами ринку і стимулювання їх збуту.
Сучасний маркетинг - це навіть не ринкова технологія, а швидше ціла філософія в бізнесі. І вона у свою чергу полягає в тому, щоб швидко і активно сформувати ринок, іншими словами сформувати всі потреби покупця. Головними функціями такого маркетингу, є дуже важливо вивчити споживчий попит ринку, який і є основою для того, що б створити оптимальний товарний асортимент, сюди входить і реалізації товару, і сама організація виробництва. Наступна функція - це поставлена ​​мета, яка рухається до кінцевого результату, а він передбачає реалізацію товару на ринку продажів. Так само важливі такі функції, як: інтеграція самої стратегії, для активного пристосування до ринку, зі спеціальним зворотною дією, що створює умова для попиту. Принципи сучасного маркетингу, є такими - максимальна орієнтація на клієнта, і задоволення всіх його потреб. p align="justify"> Однак у зв'язку з постійною зміною споживчих смаків та інших факторів, що не залежать від інтересів фірми, з'являється ряд нових тенденцій в маркетингу. Тому актуальність визначається тим, що швидко змінюється середу вимагає, щоб фірми були зацікавлені у відстеженні відбуваються в середовищі подій, а також оцінювати фактори і встановлювати зв'язки між ними для визначення в подальшому можливостей і загроз розвитку ринку, шляхом створення нових ...
