РЕФЕРАТ
З навчальної дисципліни: "Реклама в комунікаційному процесі"
Тема: "СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ POS-РЕКЛАМИ В ресторанів, клубів, ОТЕЛЯХ"
Москва, 2011
Зміст
Введення
1.Pos реклама - ефективний інструмент маркетингу
2.Особенности і види pos реклами HoReCa
. Сучасні види pos матеріалів для HoReCa
Висновок
Література
Програми
Введення
У сучасному світі все частіше постає питання: чи для всіх продуктів і послуг необхідна реклама. Звичайно, по телебаченню варто рекламувати не всі види продукції: частіше це юридичні послуги та економічні об'єкти, парфумерія та косметика, продукти харчування. Але ж існують і інші види рекламування: як відкритого, так і прихованого. І кожна послуга і товар мають свій вид рекламування. p align="justify"> Сьогодні дуже популярною і шанованою вважається реклама на місцях продажів. Як правило, для такої реклами необхідні pos матеріали. За допомогою грамотно виробленої стратегії з впровадження POS продукції, реклами, рекламних матеріалів зокрема, можна сформувати позитивний імідж торгової марки і її товару. Це дозволяє підкреслити індивідуальність і сприяє впізнаваності бренду та продукції в целом.реклама безпосередньо впливає на потенційного споживача в місці реалізації продукції. У дане поняття входять будь-які засоби оформлення, матеріали та дії, що проводяться з метою спонукати відвідувача до придбання товару. p align="justify"> Метою даної роботи є розглянути сучасні тенденції POS реклами готелів, ресторанів, барів і кафе.
Для цього необхідно виконання наступних завдань:
1. розглянути поняття pos реклами в системі BTL маркетингу;
2. оголосити визначення HoReCa, виділити основні pos матеріали, які використовуються в клубах, ресторанах і готелях;
. розглянути сучасні рекламні технології pos продукції, навести приклади їх використання.
1. Pos реклама - ефективний інструмент BTL маркетингу
У середині XIX століття один з керівників великої компанії (стверджується, що Procter & Gamble) вивчав кошторис майбутніх витрат на рекламу. До кошторису були включені стандартні складові (реклама в пресі <# "justify"> BTL дозволяє доносити рекламне повідомлення або заклик до покупки безпосередньо до індивідуального споживача, повідомлення в цьому випадку носить максимально особистісний та індивідуальний характер, місце впливу максимально наближається до місця продажу або до місця, де приймається рішення про покупку.
POS матеріали (POS materials, POS - point of sales - місце продажу) - це матеріали, що сприяють просуванню бренду <# "justify"> Завдання засобів POS - підвищити продажі якого-небудь конкретного товару (групи товарів) в даній торговій точці. При цьому дія носить обмежений в часі і просторі характер, тобто мотивують споживача зробити покупку "тут і зараз".
Секрет реклами полягає в тому, що середньостатистичний покупець навіть не здогадується про її існування. Увага клієнта залучається ненав'язливо, між справою. Згідно з останніми дослідженнями, саме POS - матеріали відповідають за остаточне формування рішення про здійснення покупки. p align="justify"> Прийнято виділяти п'ять умовних зон (секторів) торгової площі, кожній з яких відповідають особливі види POS, службовці різним завданням. Вони мають різний дизайн, при їх виробництві використовуються різні матеріали і технології. br/>
