Введення
Актуальність теми курсової роботи полягає в тому, що прийоми і тактика позиціонування в агресивному середовищі, а особливо в конкурентному середовищі, є цікавою джерельною базою для виявлення переваг споживачів товару або послуги.
Агресивне середовище, це коли в певній сукупності діючих суб'єктів і сил, одна сторона не враховує інтереси іншої і нав'язує їх у тій чи іншій формі, що відбувається у великій мірі в її конкурентної специфіці.
В якості предмета нашого дослідження виступає агресивний маркетинг, що ж стосується об'єкта, то це сам маркетинг в умовах конкурентного середовища.
Під маркетингом (від англ. market - ринок) в нашому дослідженні ми будемо дотримуватися поняття, а саме, вивчення ринку з просування товарів і послуг до їх споживачів та отримання інформації. Однак у такій специфічній галузі діяльності, як журналістика, маркетинг набуває особливі риси. p align="justify"> Мета роботи представити сутність і особливості агресивного маркетингу в конкурентному середовищі.
Для вирішення мети нашого дослідження були вирішені такі завдання:
дослідити сутність поняття агресивного маркетингу;
виявити сегменти ринку періодичних видань;
представити і вивчити приклади агресивних дій продавця.
1. В«Агресивний маркетингВ» - поняття, причини виникнення, форми, його роль у видавничій справі
.1 Маркетинг В«традиційнийВ» і В«агресивнийВ»
маркетинг конкурентний сегментація агресивний
Існує безліч визначень поняття В«маркетингВ» - це і наука правильно вибрати цільовий ринок, зберігати і збільшувати кількість клієнтів за допомогою створення впевненості клієнта в тому, що саме він є найголовнішою цінністю компанії, і процес усвідомлення проблем споживачів і регулювання ринкової діяльності. Маркетинг - це здійснення бізнес-процесів по напряму потоку товарів і послуг від виробника до споживача. Маркетинг - система планування, ціноутворення, просування і розповсюдження ідей, товарів і послуг для задоволення потреб, потреб і бажань окремих осіб і організацій; реклама є лише одним з чинників процесу маркетингу. Кожне з них по-своєму вірно. Найбільш точним бачиться вистава В«маркетингуВ» - як процесу. І насамперед це процес дослідження ринку, визначення ймовірного попиту на продукт (місткість ринку), вичленення тих сегментів ринку, які продукт зможе максимально задовольнити. Маркетинг - безперервний процес просування на ринок товарів і послуг. Мета маркетингу - залучати нових клієнтів, обіцяючи їм максимальне задоволення споживчих запитів; а також зберігати старих - постійно підлаштовуватися під зміну запитів. До завданням маркетингу традиційно відносять наступне:
