едовище. p align="justify">
Бізнес-Бізнес (business-to-business) російськомовний еквівалент знаходиться в стадії становлення, поки в усному професійному спілкуванні термін не переводиться.
Бизнес-реклама включає повідомлення, що направляються роздрібним торговцям, оптовикам і дистриб'юторам, а також промисловим підприємствам-покупцям і професіоналам, наприклад: адвокатам та лікарям. Бізнес-реклама звичайно зосереджена в публікаціях по бізнесу, галузевих і професійних журналах. p align="justify"> Інституційна реклама
Інституційна реклама називається ще й корпоративної рекламою. Фокус її повідомлень спрямований на встановлення корпоративної впізнаваності або привернення уваги громадськості у точці зору відповідної організації. p align="justify"> Громадська реклама
Соціальна реклама передає повідомлення, яке пропагує певне позитивне явище, наприклад припинення водіння автомобілів в стані алкогольного сп'яніння або застереження від поганого поводження з дітьми. Професіонали рекламної індустрії створюють її безкоштовно У пострадянському просторі коректніше говорити про етичну позиції відмови від прибутку, тому що витрати при виробництві соціальної реклами можуть бути дуже значні для її виробника., місце і час засобах масової інформації також надаються на некомерційній основі.
.2 Основні засоби поширення реклами
Рекламне засіб являє собою матеріальний засіб, який служить для розповсюдження рекламного повідомлення і сприяє досягненню необхідного рекламного ефекту.
Рекламні засоби можуть бути одночасно носієм рекламного повідомлення, але носій реклами не є рекламним засобом (наприклад, журнали є носіями оголошень, а оголошення - це кошти реклами, флакон з-під одеколону - це носій рекламної етикетки і т.д.)
Отже, рекламний засіб містить як рекламні, так і не рекламні елементи. До рекламних елементів відноситься зміст і форма рекламного повідомлення; до нерекламним - матеріал і технічний носій рекламних елементів (засіб поширення, радіо, телебачення). За допомогою рекламних засобів рекламодавець прагне надати ту чи інший вплив на потенційних споживачів об'єкта рекламування та спонукати їх тим самим до вчинення певної дії або вчинку. Рекламна інформація може доводитися до адресатів за допомогою засобів масової інформації: телебачення, радіо, пресі та ін при цьому використовуються різноманітні засоби реклами, які відрізняються один від одного своїми складовими елементами, особливостями застосування і поширення, масовістю та ефективністю впливу на адресатів і т. д.
Основними засобами розповсюдження реклами є:
) реклама по телефону;
2) пряма поштова розсилка;
) зовнішня реклама та реклама на транспорті;
) друковані засоби;
) радіо;
) телебачення;
) інтернет
Таблиця 1
Переваги та недоліки засобів поширення реклами
Засіб поширення рекламыПреимуществаНедостатки ТелефонЗвуковое вплив напрямуюМаленькій охоплення людейПрямая поштова рассилкаІсключается даремна аудіторіяДостаточно дорого, не завжди зручно, слабкий охватНаружная реклама і транспортБольшая аудиторія, велика частота контактів аудиторії з рекламойДороговізна і недовговічність рекламних установокПечатние средстваДешевізна, велика аудіторіяОтсутствіе звукового воздействияРадиоДостаточно недорога, велике охоплення слушателейОтсутствіе зорового восприятияТелевидениеСочетает звук, колір, рух і інші фактори, найбільш ефективна, велика аудіторіяОчень дорогаяІнтернетПрівлекает увагу, гарне зорове сприйняття, відносна дешевізнаНе всі потенційні покупці користуються інтернетом
1.3 Товарний знак, фірмовий стиль, брендинг
Товарний знак - позначення (словесне, образотворче, комбіноване або інше), що служить для індивідуалізації товарів юридичних осіб або індивідуальних підприємців. Товарний знак - ідентифікатор, у технічному відношенні подібний з логотипом. На відміну від логотипу призначений для того, щоб у свідомості споживача відбувалася одночасна ідентифікація і товару з його відмітними особливостями, і виробника, продавця цього товару. Часто логотип фірми відіграє роль товарного знака за основним (тим більше, єдиному) виду продукції. p align="justify"> Слід підкреслити, що право на товарні знаки становлять одну з різновидів об'єктів сфери прав інтелектуальної влас...
