Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні аспекти життєвого циклу товару і його роль маркетингу
1.1 Основні етапи життєвого циклу товару
1.2 Рекламна стратегія фірми на різних етапах життєвого циклу товару
Глава 2. Маркетингове дослідження компанії ТОВ ??laquo; Евросеть
2.1 Фірмове досьє ТОВ ??laquo; Евросеть
2.2 Проведення аналізу ринку
2.2.1 Аналіз потреб ринку
2.2.3 Аналіз зовнішніх сил маркетингу
2.2.4 Маркетингові дослідження ринку
2.2.5 Формування маркетингового інструментарію
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Щоб розібратися в даній темі, варто розібрати найбільш важливі поняття. Одне з них, це маркетинг, існує безліч визначень, я звернуся до Ф. Котлеру, його трактування цього поняття звучить так, маркетинг - це вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб за допомогою обміну. Коли є конкуренція, то важливим для виробника буде, обмін своїх послуг і товарів, на гроші покупця.
Далі слід розібрати, а що ж таке товар, товар-це одна з найважливіших категорій економіки, сукупність багатьох властивостей, головними серед яких є споживчі властивості, вся маркетингова діяльність спрямована саме на споживача, тому важливо, щоб товар виконував одну з головних функцій, задоволення потреб того, хто нею володіє. Якщо товар не цікавий покупцеві, або не може задовольнити його потреби, то ніяке прагнення і витрати не зможуть поліпшити його позицію на ринку. Товар, це і є основна мета маркетингової діяльності.
Будь-яка організація, точніше її діяльність нерозривно пов'язана з життєвим циклом виробленого або продаваного товару. Саме тому, зараз все більше фірм намагаються використовувати маркетинг, щоб упрочнить свої позиції на ринку, а також для просування нових товарів, використовую для цього різні маркетингові стратегії:
Стимулюючий маркетинг - розвивається в трьох напрямках, прив'язувати товару чи послуги, яку або потреба, зміна об'єктивних зусиль на ринку, щоб надати товару споживчу цінність, поширення інформації про товар.
Розвиваючий маркетинг - прямо пов'язаний із товарами, які тільки виходять на ринок.
Ремаркетинг - придуманий, щоб не допускати зниження, двома способами (екстенсивним та інтенсивним).
Синхромаркетинг - впливає на споживача за допомогою реформи, наприклад реклама або зради звичок людей.
Підтримуючий маркетинг - варто використовувати, коли рівень і структура попиту, повністю відповідає пропозиції.
Демаркетинг - до демаркетингом варто звернеться, коли попит на товар занадто великий, а можливості виробляти більше, ні, знизити попит можна шляхом різкого підвищення цін. І не варто перестаратися, щоб не зруйнувати попит, а лише трохи його зменшити.
Протидіючий маркетинг - його варто використовувати, коли товар є ірраціональним на думку споживача, наприклад, спиртні напої, тютюнові вироби.
Конверсійний маркетинг - застосуємо, коли переважна частина ринку, не приймає продукт, і навіть готова заплатити, щоб товар зник з ринку.
Всі ці стратегії є частиною великої стратегії, під назвою маркетинг життєвого циклу товару.
Багато організації не розуміють, наскільки важливий для їх існування життєвий цикл товару, яким вони займаються.
Ці фірми застосовують лише пару маркетингових стратегій, не розуміючи, що маркетингова діяльність не повинна обмежуватися застосуванням різних стратегій. Щоб організація існувала успішно, їй необхідна чітка маркетингова політика, яка стежитиме за особливостями життєвого циклу виробленого і продаваного товару. Кожна компанія повинна прагнути бути оригінальною і випускати товар з істотною відмінністю від конкурентів. Повинні створюватися нові послуги, гарантії, система знижок для постійних покупців.
Метою моєї роботи, є вивчення життєвого циклу товару. Щоб була досягнута ця мета, необхідно вирішити наступні завдання:
вивчення сутності теорії життєвого циклу товару;
виявлення етапів життєвого циклу товару;
вивчення кривої життєвого циклу товару;
розгляд видів кривих життєвого циклу товару;
виявлення сучасних тенденцій зміни життєвого циклу товару.
Тема моєї роботи є актуальною , так як навіть у наш час життєвий цикл товару має величезне значення. Відбувається ор...
