Поняття просування товару
.1 Процес просування
Просування - це будь-яка форма дій, використовуваних фірмою для інформування, переконання і нагадування споживачам про свої товари, послуги, образах, ідеях, громадській діяльності. p align="justify"> Фірма може передавати потрібні їй повідомлення через фірмові назви, упаковку, вітрини магазинів, персональний збут, галузеві виставки, лотереї, засоби масової інформації, прямі поштові послання, зовнішні оголошення, журнали та інші форми. Ці повідомлення можуть робити упор на інформування, переконання, страх, товариськість, експлуатаційні характеристики продукції, гумор чи порівняння з конкурентами. p align="justify"> Про нової продукції та її характеристиках споживачів потрібно проінформувати, поки у них ще немає якого-небудь відношення до неї.
Для товарів, про які споживачам добре відомо, головне в просуванні - трансформація знань про товар у доброзичливе ставлення до нього.
Для міцно затвердилася на ринку продукції упор робиться на нагадування - зміцнення існуючого ставлення споживачів.
Найважливіші функції просування з точки зору комплексу маркетингу:
) створення образу престижності фірми, її продукції та послуг;
) формування образу інноваційності для фірми і її продукції;
) інформування про характеристики товару;
) обгрунтування ціни товару;
) впровадження у свідомість споживачів відмінних рис товару;
) інформування про місце придбання товарів і послуг;
) інформування про розпродажі;
) інформування про те, що фірма вигідно відрізняється від конкурентів.
План просування фірми зазвичай виділяє окремі товари, щоб підштовхнути споживачів від усвідомлення потреби до покупки. Однак компанія може також намагатися висловити свій загальний образ, позицію з того чи іншого питання, взяти участь у місцевому житті. p align="justify"> План просування пов'язує товар, розподіл, збут і цінові складові маркетингу.
.2 Види просування
Фірма може використовувати один вид або поєднання чотирьох основних видів просування: рекламу, стимулювання збуту, персональні продажі і формування громадської думки.
Реклама - будь-яка оплачена певним спонсором форма неособистого представлення ідей, товарів і послуг.
Формування громадської думки - неличное стимулювання попиту на товар, послугу або діяльність за допомогою приміщенн...
