Зміст
Введення
1. Цілі і функції реклами
2. Поезія реклами Володимира Маяковського
. Сальвадор Далі - геній художньої реклами
4. Рекламна революція Енді Уорхола
5. Реклама: художня виразність для бізнес-цілей
Висновок
Список використаної літератури
Введення
В якості вступу до нашого невеликого дослідження за темою В«реклама і мистецтвоВ» хотілося б згадати слова одного з найвідоміших рекламістів Россера Рівза, наведені в книзі іншого не менш відомого рекламіста Девіда Про Гілві В«Про Гілві про рекламу В»:В« Отже, чого б ви хотіли? Геніального тексту? Нового шедевра в рекламному мистецтві? Або, чорт візьми, вам потрібно, щоб проклята крива рівня продажів нарешті перестала падати і почала підніматися вгору? В»p align="justify"> Дійсно, коли ми думаємо про мистецтво в рекламі, в пам'яті відразу ж спливають рекламні ролики з Венеційських фестивалів, Ночей Рекламожерів та інших публічних виставок досягнень рекламної індустрії. Всі ці відеоролики, плакати, BTL-акції вражають уяву своїми ідеями, концепціями, художнім виконанням. Однак, так чи важлива художня виразність для успішного рекламного оголошення, будь то ролик, плакат або текст? Чи не є мімікрія під високе мистецтво зайвої в рекламному бізнесі? Бути може, це всього лише примха розмріявся рекламіста і марна трата грошей замовника? Ці питання на певному етапі своєї кар'єри задає собі, ймовірно, кожен рекламіст. А вже рекламодавець точно задається цими питаннями щоразу при затвердженні рекламного бюджету чергового проекту. В«Я знаю, що, принаймні, половина моїх рекламних грошей витрачається даремно. От тільки не можу з'ясувати, яка половина В»- слова великого бізнесмена, наведені в книзі Россера РівсаВ« Реальність у рекламі В». Звертаючись до досвіду метрів рекламної справи США і Росії, ми в цій роботі спробуємо знайти відповіді на ці питання. br/>
1. Цілі і функції реклами
Для початку необхідно розібратися з формулюваннями. Існує безліч визначень реклами. Так, федеральний закон "Про рекламу" дає дефініцію рекламі і цілям, яким він служить: В«Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку В».
Інше визначення реклами представлено у книзі В«Сучасна рекламаВ»: В«Реклама - це неперсоніфікована передача інформа...
