Піар у спорті
ЗМІСТ
Введення
1. Особистісний піар
2. Піар спортивного клубу
Висновки
Список літератури
ВСТУП
Сьогодні спорт - це модно, стежити за своїм здоров'ям, бігати вранці, ходити на тренування або ж фінансово підтримувати небудь спортивний клуб. Спорт вже давно став невід'ємною частиною сучасного життя. Мається на увазі професійний спорт. Такий розвиток спорту має тільки позитивну тенденцію. Все те, що публіка приймає з повагою, у результаті обов'язково стає популярним скрізь. Цим повагою і визнанням починають користуватися. Наслідком є ​​і постійне використання цього виду діяльності в якості одного з інструментів PR. p align="justify"> Провідні спортсмени заробляють величезні гроші. Причому, частка грошей від реклами стає все більш значущою. Рекламодавці готові платити гроші знаковим спортсменам, тобто тим, хто на слуху у публіки. Теж стосується і спортивних клубів, спонсори охочіше укладають рекламні контракти зі знаменитими і популярними клубами. Саме тому, як для окремих спортсменів, так і для клубів піар стає все більш необхідним інструментом для досягнення своїх цілей. Піар у спорті - це ключ до багатомільйонних контрактів. br/>
1. ОСОБИСТІСНИЙ ПІАР
Для проведення PR в спорті безпосередньо після визначення мети піару необхідно виявити інтереси вболівальників - споживчі переваги. Результатом даного етапу PR в спорті стане якась стратегія, теоретична модель поведінки глядацької аудиторії. На цьому етапі має місце спостереження за глядачами під час проведення змагань. Важливе значення для маркетологів мають вираз осіб глядачів, їх міміка і жестикуляція. Це пов'язано з тим, що спортивний продукт неможливо купити, грунтуючись на умовиводах і уявленнях чітких параметрів. Мова про потяг на рівні емоцій. Тому психологи і маркетологи аналізують поведінку глядачів, плануючи врахувати їх у майбутньому, при розробці PR-стратегії підприємства. p align="justify"> Говорячи про спортивний піарі, перш за все, слід відзначити те, що він проявляється на двох рівнях - особистісному та організаційному. На особистісному рівні відбувається піар окремих спортсменів, на організаційному - спортивних клубів. Головна відмінність полягає в тому, що на особистісному рівні цілком допустима експлуатація негативного іміджу, а на організаційному рівні, негативний імідж, як правило, веде до збитків і відтоку спонсорських грошей. Прикладів експлуатації негативного іміджу спортсмена досить багато. Ні англійському футболістові Гаскойну (з усіма його витівками), ні американському баскетболісту Ро...
