Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне агентство з освіти
ГОУ ВПО Сиктивкарський державний університет
Історичний факультет
Секція з зв'язків з громадськістю
Контрольна робота
Реклама
Викладач:
А.А.Беловол
Виконавець:
А.А.Хозяінова
студентка 526 групи
Сиктивкар 2008
В
Зміст
Введення
1. Види реклами
2. Регулювання
3. Реклама та PR
4. Реклама: доводи "За" і "Проти"
Висновок
Список літератури
Введення
Робота присвячена розкриттю поняття реклами, її видів і діяльності.
Існує величезна кількість визначень реклами, пов'язаних, в першу чергу, з її специфікою.
Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, у будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.
Реклама - це оплачена, що не персоналізована комунікація, здійснювана ідентифікованим спонсором і використовує засоби масової інформації з метою схилити (до чогось) або вплинути (якось) на аудиторію
Використовуються і більш вузькі визначення, наприклад, обмежуються лише товарами та послугами. Іноді у визначення включають такий ознака, як комерційні інтереси.
Реклама - процес донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії за допомогою медіа-каналів або іншими способами.
Мета реклами - донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії.
Завдання реклами - спонукати представників цільової аудиторії до дії (вибору товару або послуги, здійснення купівлі і т. п., а також формуванню запланованих рекламодавцем висновків про об'єкт рекламування).
В
1. Види реклами
Виділяються кілька видів реклами, що діляться:
1. по об'єкту;
2. з предмету;
3. за місцем і способом розміщення;
4. за способом розповсюдження.
По об'єкту реклама ділиться:
В· комерційна реклама
В· політична реклама (в тому числі, передвиборна)
В· соціальна реклама, спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей, а також забезпечення інтересів держави
Приватні оголошення, то є оголошення фізичних осіб або юридичних осіб, не пов'язані з здійсненням підприємницької діяльності, відповідно до Закону про рекламі (ст. 2, п. 6) не розглядаються в якості реклами.
Терміни "політична" і "комерційна" реклама широко поширені і впроваджені в наше життя. Політична реклама актуальна у виборних технологіях, а комерційна сприяє просуванню товару на ринку. Однак велика кількість реклами при недостатньому масштабі рекламного простору на даному етапі розвитку російського суспільства викликає значне відторгнення і неприйняття цих видів реклами. У сформованих умовах увагу рекламопроизводителей, креаторів і замовників реклами стало перемикатися на новий вид реклами, в радянський час вважалася винятково ідеологічним інструментом пропаганди і агітації була ладу.
Соціальна реклама , виходячи з визначення соціальної рекламі у Федеральному Законі від 18 липня 1995 р. № 108-Ф "Про рекламу":
- представляє громадські та державні інтереси;
- спрямована на досягнення благодійних цілей і результатів, пов'язані з позитивним ефектом у суспільному житті.
Принцип соціальної реклами полягає в неможливості переслідування комерційних чи політичних цілей, а також згадок конкретних комерційних брендів, організацій, марок (Артикулів, моделей) товарів, а також політичних партій та окремих політиків.
Функції соціальної реклами :
• формування громадської думки;
• залучення уваги до актуальних проблем суспільного життя;
• стимулювання дій щодо їх вирішення;
• формування позитивного ставлення до державних структур;
• демонстрація соціальної відповідальності бізнесу;
• зміцнення соціально значущих інститутів громадянського суспільства;
• формування нових типів суспільних відносин;
• зміна поведінкової моделі суспільства
За принципам і функціям соціальна реклама являє собою приклад автономної області інформаційної роботи, спрямованої на включеність мас в соціально-значущі проблеми.
По предмету реклама ділиться:
В· товарна
В· іміджева
В· внутріфірмова
Товарна реклама - це, можна сказати, основна гілка рекламної діяльності тієї чи іншої фірми. Мета цього виду реклами - збільшувати продажі, ...
