Зміст
Введення
Глава 1. Корпоративний імідж
.1 Структура іміджу організації
.2 Модель корпоративного іміджу А.Н. Чумікова
Глава 2. PR-технології створення корпоративного іміджу в ІП «Ан А.Є.»
2.1 PR-компанія: сутність, визначення, типологія
.2 Загальні положення розробки PR-кампанії
.3 Значення PR-технологій для просування іміджу компанії
Глава 3. Застосування PR-технологій для просування іміджу ІП «Ан А.Є.»
.1 Вироблення моделі PR-кампанії для ІП «Ан А.Є.»
.2 Рекомендації для більш ефективного використання PR-технологій у розвитку позитивного іміджу ІП «Ан А.Є.»
.3 PR-компанія «Дари моря» для ІП «Ан А.Є.»
Висновок
Бібліографічний список
Введення
«Імідж - ніщо», - проголошують з екранів телевізорів. Однак, це імідж власного товару, за допомогою якого намагаються підкреслити його особливість в порівнянні з конкурентом. В цей же час високий імідж товару, держави, особистості або організації сприяє розв'язанню багатьох проблем. Ще Цицерон говорив, закладаючи початок іміджелогії: «... щоб нам було найлегше здаватися такими, якими ми є насправді, - хоча найважливіше, щоб ми були такими, якими хочемо рахуватися, - треба дати деякі настанови».
Опора на власний імідж потрібна сьогодні в кожній професії і в роботі кожної організації. Ми йдемо саме до конкретного лікаря, оскільки за ним закріпилося позитивну думку населення. Ми звертаємося саме в дану організацію, приходимо в конкретне кафе, тому що саме воно користується популярністю і знаходиться «на хорошому слуху». Опора на вже пройдений іншими досвід полягає в тому, що його слід розглядати як банк даних, з якого можна черпати той чи інший набір прийомів і механізмів реалізації політики спрямованої на поліпшення іміджу в організації. Імідж тісно пов'язаний з особистістю, товаром, країною, і організацією. Імідж як такий не є сьогоднішнім винаходом, він був завжди і у всі часи тільки називався «Слава». Слава могла бути погана чи хороша. У будь-якій мові і в будь-якій культурі ми можемо побачити це.
Сьогодні іміджу приділяється величезна увага. Імідж - це частина процесу економіки чи політики. Іноді дуже важлива, але все одно тільки частина, за якою повинні стояти реалії, а не тільки символізм.
У даній роботі розглядаються ПР-технології для створення іміджу організації ІП «Ан А.Є.».
Об'єктом дослідження є імідж організації ІП «Ан А.Є.».
Предметом - PR-технології, застосовувані для створення іміджу організації ІП «Ан А.Є.».
Мета дослідження - Створити проект застосування PR-технологій при просуванні іміджу Суші-бару ІП «Ан А.Є.»
При цьому ми ставимо наступні завдання:
. Розглянути сутність іміджу ІП «Ан А.Є»;
. Вибрати найбільш підходящу модель корпоративного іміджу для даної організації;
. Розробити PR-технології формування корпоративного іміджу;
. Розробити проект просування іміджу для ІП «Ан А.Є.»
Методами виступають:
Експертне інтерв'ю;
SWOT-аналіз;
Опитування відвідувачів;
Методологічною базою виступають праці дослідників і вчених в області формування PR-технологій.
Апробації дана робота не має.
Актуальність даної теми обумовлена ??величезною кількістю конкуренції на рівні суші-барів у м Саратові. Для поліпшення роботи, і максимального розвитку приватного індивідуального підприємництва необхідно виробити такий імідж, який привертав би все нових і нових відвідувачів і утримував постійних клієнтів. Саме тоді виникнуть шляхи для нового розвитку і розширення ІП «Ан А.Є.».
Глава 1. Корпоративний імідж
. 1 Структура іміджу організації
Імідж має не тільки «людський» лик. Це невід'ємна частина будь-якої корпорації (фірми, підприємства, організації, об'єднання). Сильний корпоративний імідж це необхідна умова досягнення фірмою стійкого і тривалого ділового успіху. Він дає ефект придбання організацією певної ринкової сили і призводить до зниження чутливості до ціни, а так само зменшує заменимость товарів (захищає організацію від конкурентів), полегшує доступ фірми до ресурсів різного роду: фінансовим, інформаційним, людським і т. П.
Поряд з торговою маркою («брендом») і репутацією імідж є ключовим нематеріальним активом компанії. Особливо це важливо для розвивається компанії, наприклад для такої як ІП «Ан А.Є.».
