сав про те, що у виробника немає більшої турботи, ніж задоволення запитів споживачів.
За оцінками деяких економістів, час становлення маркетингу відноситься до періоду, послідувало за В«великою депресієюВ», що охопила Захід у 1923-1933 рр.., інші вважають, що це період початку 50-х років XX століття. Але його історія набагато старше. p align="justify"> Поява маркетингу, з точки зору Пітера Друккера, пов'язано з Японією. На його думку, маркетинг з'явився в Японії приблизно в 1650 р., коли перший член сім'ї Міцуї оселився в Токіо і відкрив там магазин, який може бути названий першим універмагом. Там він проводив політику, на 250 років передбачила те, що здійснювали потім найбільші торговельні фірми, а саме:
) став покупцем для своїх споживачів, закуповуючи в крамницю ті продукти і товари, які були потрібні їм;
) шукав засоби і джерела для їх виробництва;
) ввів принцип безумовного повернення грошей за товар, що повертається;
) значно розширив асортимент товарів для покупців.
На Заході маркетинг виник в середині XIX століття. Першим, хто вказав на те, що маркетинг має стати центральною функцією підприємства, а створення кола споживачів - спеціальної роботою менеджера, був Сайрус Маккормік. І хоча він більше відомий як конструктор першого комбайна, проте саме він створив такі напрямки сучасного маркетингу, як вивчення та аналіз ринку, принципи цінової політики та сервісного обслуговування. Все це призвело до процвітання його фірми В«Інтернешнл ХарвестерВ». Як академічна дисципліна маркетинг вперше виник в Америці. У 1901 р. в Іллінойському і Мічиганському університетах став викладатися короткий курс маркетингу. У 1905 р. В. Є. Креуз прочитав курс В«Маркетинг товарівВ» у Пенсільванському університеті. У 1910 р. в університеті Вісконсіна Р.Батлер почав вести постійний курс В«Методи маркетингуВ». p align="justify"> Таким чином, батьківщиною сучасного маркетингу прийнято вважати США. У цей період маркетинг ув'язувався головним чином лише з реалізацією товарів: основна увага приділялася питанням організації збуту, торгівлі та реклами. Проте надалі обмеженість такого трактування стала очевидною. Значну роль у цьому зіграв і криза 1929 - 1933 рр.., Після якого маркетинг остаточно втратив чисто збутову орієнтацію. Друга світова війна виступила каталізатором розвитку важкої промисловості, що вимагало нових принципів і підходів до управління виробництвом. Розвивається масове виробництво, яке в умовах перевищення платоспроможного попиту над наявним пропозицією на ринку (В«ринок продавцяВ») сприяло реалізації збутової політики та накопиченню подальшого досвіду в цій галузі маркетингу. p align="justify"> Але, вже починаючи з 1948 р. маркетинг став розглядатис...
