ЗМІСТ
Введення
. Витоки рекламної діяльності
. Види реклами в античності
.1 Усна реклама
.2 Образотворча реклама
.3 Письмова реклама
Висновки та рекомендації
Бібліографічний список
ВСТУП
Реклама, яким би дивним не показалося це твердження, виникла ще в античності. Одним з перших дійшли до нас рекламних звернень вважається давньоєгипетський папірус, в якому повідомляється про продаж рабів, худоби та інших товарів. Глиняні пластини сповіщають жителів стародавніх фінікійських міст про реалізацію різних товарів, послуги та розваги. У Древній Греції рекламні написи вибивалися на каменях, гравірувалися на металі і кістках, вирізалися на дереві. У Стародавньому Римі рекламні оголошення поміщалися на вибудованих і побілених стінах - "альбумусах", а також на стінах житлових будинків. Елементи реклами використовували і стародавні ремісники, які ставили спеціальне клеймо на свої вироби, піклуючись таким чином про свою репутацію і рекламуючи якісну продукцію. Активно використовувалися усні оголошення, метою яких був вплив на підсвідомість простих громадян, залучення їх уваги і підштовхування до цінних для рекламодавців діям. Також в ці часи зароджується тиск на свободу слова з боку влади, прагнення домагатися достовірності в рекламній інформації. p align="justify"> Мета цього реферату - розглянути, як зароджувалася рекламна діяльність в античному світі, і які її форми стали прообразом сучасної реклами.
1. ВИТОКИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
Історія реклами, яка налічує вже тисячоліття, тісно пов'язана з процесом розвитку людського суспільства і його економічного життя. Зародженням реклами можна вважати Стародавній Єгипет. У руїнах міста Мемфіс знайдено найстаріший рекламний текст: В«Я - Ріно з Криту, за велінням богів тлумачу сниВ», що відноситься до третього століття до н. е..
Найдавніше місто Помпеї (рис. 1), що зберіг свій первісний вигляд завдяки затопила його лаві (73 р. н. е..), доніс до нас понад півтори тисячі різних рекламних звернень, схожих з сучасною рекламою.
В
Рис. 1
Предмети рекламування охоплюють всі сфери життєдіяльності - економічну, політичну, видовищну, оголошення про різні послуги. Наприклад, зображення вчителя, що карає різками учня, символізувало шкільний заклад. Не менш яскраво, ніж в даний час, рекламувалися готелі і таверни. Найчастіше таверну рекламувала вивіска і насадження плюща або терну. Крім вивісок на самих закладах існували розкидані в різних місцях написи-покажчики. Рекламувалися і терми (античні лазні), улюблене місце відпочинку римських громадян. Серед слідів реклами, знайдених в Помпеях, багато хто ставиться до передвиборної боротьби римських політиків і адміністраторів. p align="justify"> Звукова атмосфера античного міста б...
