Державні освітні установи ВИЩОЇ ОСВІТИ
В«РОСІЙСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ПЕДАГОГІЧНИЙ
УНІВЕРСИТЕТ ім. А.І. ГЕРЦЕНА В»
Факультет економіки
Кафедра маркетингу та стратегічного планування
КУРСОВИЙ ПРОЕКТ
з дисципліни В«БрендингВ»
на тему
SWOT-аналіз бренду В«Coca-ColaВ»
Виконала Іванова І.І.
курс, 2 група
Керівник роботи:
Санкт-Петербург
Зміст
Історія компанії Coca-Cola. - аналіз
Опис стратегій розвитку бренду В«Coca-ColaВ»
Первинний SWOT - аналіз бренду В«Coca-ColaВ»
Поелементний SWOT-аналіз бренду В«Coca-ColaВ»
Стратегії розвитку бренду В«Coca-ColaВ»
Історія компанії Coca-Cola
Бренд Coca-Cola є одним з найвідоміших у світі. Популярність напою зростала в міру розвитку бізнесу та застосування все нових рекламних і маркетингових ходів. Важко назвати інший такий бренд, який би так сильно зміцнів за рахунок реклами і маркетингових винаходів. p align="justify"> Історія компанії налічує більше ста двадцяти років, а почалося все з приготування Джоном стіт Пембертонів сиропу, що містив в якості основних своїх інгредієнтів листя коки і горіхи дерева коли. Назва новому продукту і його логотип були придумані бухгалтером фірми Пембертона Френком Робінсоном. Сироп був запатентований в якості лікарського засобу, що додає бадьорість і рятує від головного болю, і надійшов у продаж через міську аптеку В«ДжекобсаВ» в 1886 році. p align="justify"> На початку напій не користувався особливою популярністю, але після введення сухого закону продажу Coca-Cola почали рости, сприяло цьому і нововведення - сироп стали змішувати ні з водою, а з содовою.
Перед смертю Джон Пембертон розпродає свою компанію різним партнерам. Аптекар Аза Г. Кендлер консолідує всі частки і стає одноосібним власником прав на Coca-Cola. Він продає свій фармацевтичний бізнес і повністю зосереджується на просуванні газованого напою. Для цього він разом з партнерами засновує корпорацію The Coca-Cola Company і приймається за вдосконалення рецепта з метою збільшення терміну придатності та поліпшення смаку. p align="justify"> У 1893 році патентне відомство США реєструє товарний знак Coca-Cola. Пізніше в якості товарного знака буде зареєстрована і впізнавана контурна пляшка Coca-Cola, яка спочатку була придумана як захід у боротьбі з підробками, але з часом стала справжнім символом напою. p align="justify"> Рік по тому в Далласі відкривається перший завод з виробництва сиропу. Ще через рік такі підприємства з'являються в Чикаго і Лос-Анджелесі. В цей ...
