Введення
Реклама (від лат. reclamare викрикувати) - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. Таким є визначення одного з найбільш яскравих явищ сучасності. Давно ставши одним з неодмінних атрибутів нашої культури, сьогодні вона зустрічається всюди, пронизує своїми повідомленнями, технологіями, продуктами все життя сучасного суспільства.
Мета моєї роботи буде полягати в тому, щоб поспостерігати розвиток даної галузі, показати історичні глибини цього роду комунікативної діяльності . Щоб краще розібратися в складному суспільному явищі, завжди доцільно звернутися до його витоків, походженням. Адже, як і всяке соціальне явище, у своєму розвитку реклама проходила різні етапи.
Для зручності я вирішила розглянути історію реклами в контексті загальновизнаною періодизації світової історії, а саме, розділивши етапи розвитку даної галузі на періоди протореклами (первісне суспільство і Античність), Середньовіччя, Нового часу, наших днів. Цікаво буде простежити, які з передумов сучасного стану рекламної індустрії з'являлися раніше і в який період. p align="justify"> Коли з'явилася реклама? Як вона пройшла шлях від первісного ритуалу, сигналу одноплемінникові до античної афіші, середньовічної вивісці, художньому плакату, зрештою, ставши до початку двадцять першого століття одним з найпотужніших пропагандистських засобів наших днів? На ці та інші питання я і постараюся відповісти у своїй роботі. p align="justify"> Реклама від первісного суспільства до Нового часу
протореклама
Розвиток виробничих і соціальних відносин вже в стародавніх цивілізаціях викликало необхідність передачі інформації, призначеної конкретним групам людей. Частина цієї інформації містила елемент стимулювання, переконання адресатів повідомлень в необхідності здійснення певних дій. Саме ці послання несли в собі істотні риси сучасної реклами та інших засобів просування. Це дозволяє визначити цей напрямок комунікацій як протореклама .
У неї входили звукові, образотворчі, предметні знаки, що мали сигнальний і демонстраційний характер. На початкових етапах формування культури важливим компонентом осмислення навколишньої дійсності була символізація , тобто наділення предметів і знаків додатковими смислами, в першу чергу, сакральними. Поступово світогляд первісних людей конкретизувалося, невидимі...
