Введення
За останні роки розвитку маркетингу все більшу увагу стали приділяти таким інструментам, які лише з недавнього часу почали зізнаватися як повноцінні й ефективні способи впливу на поведінку споживачів тих чи інших товарів. До таких інструментів відноситься мерчендайзинг. p align="justify"> Мерчендайзинг (англ.) - мистецтво торгувати, комплекс заходів, спрямованих на просування певного товару, марки, упаковки, вироблених безпосередньо в місці продажу, торговому залі. Поява мерчендайзингу ознаменувало нову еру не лише в управлінні поведінкою споживачів безпосередньо торговцями, але і еру переоцінки цінностей виробниками товарів. Актуальність теми полягає в тому, що найбільш сильні конкурентні переваги отримують компанії, не тільки виділяються своїми стандартними якостями (ціна, якість), а ті які звертають увагу на такі В«дрібниціВ» як упаковка, зовнішній вигляд, розташування товарів на торговій площі та ін, тобто використовують ефективні рішення мерчандайзингу у практиці організації своєї діяльності. У ході проробленої роботи були вивчені і систематизувати теоретичні аспекти мерчендайзингових діяльності, розглянуто Мерчендайзінговий підхід на конкретному підприємстві. Дана робота являє собою виклад історії мерчендайзингу і аспекти його сучасного розвитку. Хотілося б відзначити, що актуальність мерчендайзингу в умовах ринкових відносин постійно зростає і літератури, серйозних теоретичних досліджень з даного питання стає все більше. У першій частині роботи дається поняття мерчендайзингу, розкриваються його цілі і завдання. Далі розповідається про еффектівностівних рішеннях мерчендайзингу. Особливу увагу приділено прийомам і правилам мерчендайзинга на підприємствах роздрібної торгівлі. Третя частина висвітлює застосування мерчендайзингу на конкретному прикладі.
Глава 1. ВИЗНАЧЕННЯ, ЦІЛІ І ЗАВДАННЯ мерчендайзингу
1.1 Мерчандайзинг: поняття, сутність
Мерчандайзинг - напрям маркетингу, сприяє стимулюванню роздрібного продажу через залучення уваги кінцевих покупців до певних марок або групам товарів в місцях продажів без активної участі спеціального персоналу. Більшість покупців поспішає, іноді забуваючи зробити всі необхідні покупки. Продавці не можуть допомогти всім покупцям вибрати потрібний товар. p align="justify"> Мерчандайзинг робить товар легко доступним для споживача і продавця. Правильна викладка товару та рекламні матеріали нагадують покупцеві про товари фірми і впливають на рішення про покупку. p align="justify"> Отже, відповідно до словника, мерчендайзинг - це комплекс заходів, вироблених в торговому залі і спрямованих на просування того чи іншого товару, марки, виду або упаковки, результатом яких завжди був стимулювання бажання споживачів вибрати і купити просувний товар .
Ключові слова тут - торговий зал ...
